이번 팝업은 새로의 257동굴을 넘어 새로가 만든 무릉도원 ‘새로도원’이라는 신비한 공간에서 ‘새로’를 마시며 즐기는 풍류를 강조하기 위해 기획됐다.

팝업에서는 브랜드 체험 콘텐츠와 함께 ‘새로 술상’ 다이닝을 선보인다. 

‘새로’의 브랜드 체험 콘텐츠인 ‘새로도원’은 ‘새로구미가 만든 무릉도원에서 설탕과 근심, 걱정을 제로(Zero)화한다’는 콘셉트로 꾸몄다.

설탕 덩어리를 찾아내는 설탕 채굴 공간, 자석 낚시를 통해 운세를 확인하는 소원 연못, AI 포토부스를 통해 관람객이 직접 새로구미가 되어보는 도술의 방, 새로 굿즈와 인근 이벤트 업소의 제휴 헤택 등을 뽑을 수 있는 주령구(酒令具) 게임 공간 등을 마련했으며, 기존 팝업에서 진행된 한복 체험 등도 운영한다.

넷플릭스에서 방영한 ‘흑백요리사’의 장사천재 조서형 셰프와 협업해 선보이는 ‘새로 술상’ 다이닝은 포석정을 모티브로 꾸민 테이블에서 식전주로 시작해 떡갈비, 감태김밥 등 4종의 메뉴와 디저트, 칵테일을 제공한다. 다이닝은 캐치테이블을 통해 사전 예약제로 운영한다.

롯데칠성 관계자는 “2023년 9월 성수를 시작으로 4회에 걸쳐 대전, 대구, 부산에서 진행된 새로 팝업은 1일 평균 1000명 이상의 방문객을 기록하는 등 다양한 지역의 소비자들에게 많은 호응을 얻었다”며, “성수동 팝업 이후 1년 6개월여 만에 펼쳐지는 ‘새로도원’ 팝업의 ‘새로’ 브랜드 체험과 다이닝 행사에 많은 관심을 부탁드린다”고 말했다.

 

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