[메디컬투데이=최유진 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 프로야구단 한화이글스와 2번째 플래그십스토어 'GS25 한화생명볼파크점'을 28일 오픈한다. 이로써 GS25는 4개의 스포츠 특화 편의점을 운영하게 됐다.

이번 매장은 창단 40년만에 새롭게 개장한 한화이글스 신구장 '한화생명 볼파크' 매표소 3 옆에 자리 잡아 대전 시민과 야구팬들을 겨냥해 대전의 새로운 랜드마크로 자리매김할 계획이다. 매장은 약 38평 규모로 한화이글스의 상징 색상인 주황색을 포인트로 사용하고 있으며, 외관에는 한화이글스의 마스코트와 불꽃 야구를 시각적으로 표현했다.

매장 내부는 선수단 락커룸을 연상시키는 디자인으로 꾸며졌으며, 유니폼 등 인기 굿즈와 단독 제품까지 총 60여종의 상품을 제공한다. 또한, 천장에는 야구장을 연상시키는 조명이 설치되어 있어 방문자들의 눈길을 끈다.

GS25는 이번 개장을 통해 프로야구에 대한 높은 관심 속에서 특화매장을 중심으로 스포츠 및 야구 마케팅 강화를 추진할 계획이다.

앞서 KBO 시범경기 기간 동안 LG트윈스 및 한화이글스와 협력한 두 곳의 매장이 전월 대비 매출 20% 증가를 기록한 바 있다. 이는 주류 및 스낵 등 경기 필수 아이템과 각 구단 별 굿즈 판매가 주요 요인으로 분석된다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "GS25는 야구단 특화 편의점을 오픈하고 다양한 콜라보 상품 출시하는 등 선도적으로 야구 마케팅 강화에 힘쓰고 있다"면서 "이번 한화이글스와 2번째 플래그십 스토어 오픈을 시작으로 올해도 다양한 스포츠 마케팅에 나서며 문화를 선도하는 컬쳐 리테일 플랫폼으로 성장하고자 한다"고 밝혔다.

한편 GS25는 지난해부터 프로야구단 LG 트윈스 및 울산 HD 축구팀과 함께 서울 잠실, 울산 달동 등 각각의 연고지에서 스포츠 특화 매장을 운영하고 있다.