[메디컬투데이=유정민 기자] LG생활건강이 뷰티 디바이스 시장에 본격적으로 뛰어들면서, 업계 선두주자인 에이피알의 독주 체제의 변화가 생길 것으로 예상된다.

LG생활건강은 오랜 업력을 통해 축적된 기술력과 탄탄한 자본력을 바탕으로 뷰티 디바이스 시장에 진출, 기존의 중소·스타트업 중심 구도에 변화를 예고하고 있다.

LG생활건강은 LG전자로부터 뷰티 디바이스 브랜드 'LG 프라엘'을 양수받아 사업에 본격적으로 나섰다고 3일 밝혔다.

LG생활건강 측은 "화장품 제조와 뷰티테크 산업 간 융합 효과를 높이기 위해 'LG 프라엘'을 양수했다"며, 향후 제품 개발과 마케팅 활동을 LG생활건강이 주도할 것이라고 밝혔다.

LG생활건강은 'LG 프라엘 수퍼폼 갈바닉 부스터'를 출시하며 시장 공략에 나섰다.

이 제품은 9.5cm의 길이와 47g의 무게로 휴대성을 높였으며, 10만원대의 가격으로 소비자 부담을 낮춘 것이 특징이다.

LG생활건강은 이와 함께 기기와의 시너지 효과를 낼 수 있는 전용 화장품도 출시, 가정에서도 전문가 수준의 스킨케어 효과를 누릴 수 있도록 했다고 강조했다.

뷰티 디바이스 시장은 홈케어 트렌드 확산에 힘입어 빠르게 성장하고 있다.

LG경영연구원에 따르면 국내 뷰티 디바이스 시장 규모는 2018년 약 5000억원에서 2022년 1조6000억원으로 3배 이상 성장했으며, 2030년에는 3조4000억원에 이를 것으로 전망된다.

현재 뷰티 디바이스 시장에서는 에이피알이 '메디큐브 에이지알'을 통해 두각을 나타내고 있다.

에이피알은 5월 기준 뷰티 디바이스 누적 판매량 400만대를 돌파했으며, 해외 누적 판매량이 200만대를 넘어서는 등 글로벌 시장에서도 성과를 거두고 있다.

이러한 성장세를 바탕으로 에이피알은 올해 매출 목표를 1조원 돌파로 설정했다.

LG생활건강은 '프라엘'을 통해 10만원대의 합리적인 가격으로 에이피알이 주도하는 시장을 직접 공략하고 있으며, 단순한 디바이스 판매를 넘어 '토털 뷰티 플랫폼'을 구축한다는 전략이다.

LG생활건강은 뷰티테크 사업을 신성장동력으로 육성하기 위해 '화장품-디바이스-인공지능(AI)'으로 이어지는 생태계를 구축한다는 계획을 밝혔다.

한편 뷰티 디바이스 시장을 독주하고 있는 에이피알 측은 LG생활 건강의 시장 진출을 위협적으로 보진 않는다고 전했다.

에이피알 관계자는 "이런 시장에서는 플레이어들이 다양해지는 것이 전체 시장을 확대하는 데 긍정적인 영향을 미친다고 생각한다"라며 "대기업은 시장성을 굉장히 냉철하게 판단하기 때문에, 그들이 이 시장에 진입한다는 것은 그만큼 뷰티 디바이스 시장의 성장 가능성이 크다는 뜻이기도 하다"고 설명했다.

아울러 "에이피알 또한 지속적인 신제품 개발을 통해 경쟁력을 강화해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.