[메디컬투데이=노유나 기자] 종근당건강이 피부고민 맞춤 더마 브랜드 '클리덤(Cleaderm)'이 다이소 입점 7개월만에 누적 판매량 170만개를 돌파했다고 7일 밝혔다.

지난해 12월 다이소에 첫선을 보인 클리덤은 론칭 한 달 만에 25만개 판매를 기록한 데 이어 7개월만에 누적 판매량 170만개를 넘어서며 200만개 판매를 목전에 두고 있다. 특히 7월 1일부터 9일까지 진행된 '2025 다이소몰 상반기 결산' 이벤트에서 클리덤의 '아이 마사지 앰플', '팔자주름앰플', '탄력 마스크'가 가격대별 인기 TOP20에 이름을 올렸다.

국내 뷰티 시장의 축소판이라 불릴 만큼 경쟁이 치열한 다이소 뷰티 카테고리에서 클리덤이 단기간에 이룬 성과에 주목하고 있다. 대기업부터 인디 브랜드까지 다양한 제품이 쏟아지는 시장에서 클리덤의 성공 비결은 '듀프(dupe)' 소비 트렌드를 겨냥한 민첩한 마케팅 전략과 가격 대비 우수한 품질, 그리고 차별화된 용기 및 부자재 적용에 있는 것으로 분석된다.

클리덤 제품 중에서도 '다이소 맥시마이저'라는 애칭으로 불리는 '저분자 콜라겐 탱글 립세럼'은 특히 인기가 높다. 이 제품은 '01밀키블루'와 '02플럼핑크' 두 가지 컬러로 출시됐으며, 밀키블루 컬러는 유리알 같은 제형이 건조한 입술을 부드럽게 케어할 뿐 아니라 기존 립 제품 위에 덧발라 색다른 느낌을 연출할 수 있어 다수의 인플루언서들이 소개한 바 있다.

'주름 채움 스틱'과 '수분광 채움 스틱'은 언제 어디서든 간편하게 사용할 수 있으며, 광대뼈나 코 끝에 부분적으로 발라 '광채 컨투어링' 효과를 낼 수 있어 하이라이터 대용으로도 활용도가 높다.

'저분자 콜라겐 탄력 실타래 크림'은 저분자 콜라겐, 히알루론산, 뮤신(달팽이점액여과물) 성분을 함유해 실타래처럼 쫀득한 제형이 특징이다. 크림 사용 후 기획세트에 포함된 탄력 랩핑 시트를 붙이면 깊은 보습감과 3단계 피부 탄력 채움 효과를 경험할 수 있다.

'저분자 콜라겐 미스트 앰플'은 품절 대란을 일으킨 제품으로, 300달톤 저분자 콜라겐, 히알루론산, 엘라스틴이 함유된 '콜라겐 앰플층'과 '4중 보습 광채 오일'을 8:2 비율로 담아 빠른 탄력 광채 효과를 제공한다.

종근당건강 화장품사업부장 조영한 전무는 "소비자들의 신뢰와 관심에 깊은 감사를 드린다"며 "올 하반기에도 저분자콜라겐 라인 버금가는 제품력과 차별화된 아이디어를 접목시킨 다이소 전용 신규 제품을 출시할 예정"이라고 밝혔다.