상태나 능력의 강화 효과를 의미하는 버프(Buff)와 기분 좋은 경험으로부터 발생하는 도파민(Dopamine)을 결합한 ‘버파민’은 트렌디하고 유니크한 상품을 엄선해 선보이는 플랫폼 브랜드로, 즐거운 자극을 통해 일상 속 스트레스를 해소하고 삶의 에너지를 더하는 새로운 패러다임을 지향한다. 

삼양애니는 티몰, 도우인 등 중국 주요 온라인 플랫폼에 숍인숍 형태의 버파민 스토어를 열고, 한국 인기 제품을 판매하는 역직구몰 형태로 운영한다. 

판매 제품을 고르는 기준은 특색 있는 맛 또는 식감으로 먹는 재미가 있는 식품, 영양소를 다량으로 함유한 기능성 제품, 잘파세대에 인기가 높은 품절대란템 등이다.

대표적으로 천연당 알룰로스를 사용한 제로 슈거 ‘마이노멀 제로젤리’, 국내산 쌀가루를 원료로 기름 없이 오븐에 구운 ‘것플렉스 두부스낵’, 당 0g 락토프리 다이어트 식품 ‘빼바 프로틴바’ 등을 라이징 K스낵으로 소개한다. 

삼양애니는 맛있게 스트레스를 해소한다는 기준 아래 향후 다양한 상품을 발굴, 중국 소비자들에게 적극 선보인다는 계획이다. 

버파민의 아이덴티티에 부합하는 자체브랜드(PB) 상품도 선보인다. 하루 비타민C 권장 섭취량 150%를 충족하는 레몬맛 젤리 건강기능식품 ‘사워 펀치 구미’, 긴장 완화에 도움을 줄 수 있는 테아닌 성분을 함유한 ‘피즈 팝핑 캔디’ 등이다. 강력한 민트향으로 각성 효과를 내는 ‘터보 민트껌’도 출시하며, 향후 PB 제품으로 제로슈거 저칼로리 음료 등도 선보일 예정이다.

불닭볶음면, 불닭감자칩 등 중국에서 미출시한 삼양식품 제품도 판매한다. 버파민 단독 판매 방식으로 중국에 선보이는 신제품 ‘바나나불닭볶음면’은 최근 중국 직장인들이 사무실에서 바나나 또는 식물을 키우며 스트레스를 해소하는 트렌드를 반영해 기획한 제품이다. 현지 소비자 인사이트와 문화적 코드를 반영한 콘텐츠 기반 기획으로, 불닭볶음면 특유의 매콤한 감칠맛은 유지하면서 바나나 크림을 더해 부드럽고 꾸덕한 식감과 색다른 풍미를 냈다.

여러 제품을 다양한 기준 아래 큐레이션한 ‘도파민 박스’는 한정 제품으로 선보이며 매운 맛, 달콤한 맛, 신 맛, 짭짤한 맛 등을 지닌 제품 6종을 담는다.

삼양애니는 콘텐츠-라이브커머스-판매가 유기적으로 연계된 중국 이커머스 특성을 고려, 버파민과 관련된 다양한 브랜드 콘텐츠를 선보인다. 삼양애니의 콘텐츠 제작 역량을 활용, 제품 특성을 강조한 숏폼 컨텐츠를 제작해 타깃 고객층인 잘파 세대를 집중 공략하고, 판매 촉진을 위한 라이브 커머스 운영은 물론, 도우인몰 내 버파민 게임도 개설, 브랜드 인지도와 선호도를 높일 계획이다.

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