‘더핫 열라면’은 인구소멸 위기지역인 경북 영양군과 업무협약을 통해 지역 특산물인 ‘영양고추’를 담아낸 제품으로, 기존 ‘열라면’보다 약 1.5배 맵다.

오뚜기는 “‘더핫 열라면’은 강렬한 맵기와 깔끔한 뒷맛으로 소비자들의 입맛을 사로잡으며 ‘도파민이 터진다’는 반응을 얻고 있으며, 특히 별도의 TV 광고 없이 제품력과 입소문만으로 달성한 성과라 더욱 의미가 크다”고 밝혔다.

오뚜기는 이같은 호응에 ‘더핫 열라면’ 용기면도 선보인다. 간편성과 휴대성을 높인 용기면은 17일부터 전국 편의점에서 만날 수 있다.

오뚜기는 오는 10월 31일까지 ‘더핫 열라면과 함께 HOT영양으로 떠나자!’ 이벤트를 열고, 소비자들의 구매 경험을 확대할 계획이다. 이 이벤트는 제품 구매 또는 취식 사진을 SNS에 인증한 고객을 대상으로 추첨을 통해 영양군 한옥 숙소 숙박권과 5만원 상당의 영양사랑상품권을 증정한다. 

최근 공개한 ‘오뚜기X영양군X윙(DOPAMINE)’ 광고 영상과 연계한 댓글 이벤트도 같은 기간 개최한다. 영상 게시물에 댓글로 친구를 소환한 참여자에게는 영양군 관광정보를 담은 NFC 키링과 ‘더핫 열라면’ 멀티팩 1개를 제공한다. 

오뚜기 관계자는 “더핫 열라면의 흥행은 뛰어난 제품력과 영양고추라는 지역 특산물이 만들어낸 시너지의 결과”라며, “앞으로도 더핫 열라면 봉지면과 용기면을 통해 소비자에게 더 가까이 다가가는 동시에 지역 상생을 실천하는 브랜드가 되겠다”고 말했다. 

 

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