GS25는 지난 8월부터 5000원 이하 소용량 건강기능식품 상품군을 중점적으로 전개하고 있다. 현재 전국 5000여 GS25 매장이 건강기능식품 판매 인허가를 받아 30여 종의 상품을 운영하고 있으며, 이 중 500여 점포는 건강기능식품과 건강 관련 상품으로 구성된 특화 코너가 설치돼 있다.

GS25는 “근거리 편의점의 즉시 구매 편의성과 실속형 소비 트렌드가 결합되면서 편의점 건강기능식품 시장이 빠르게 성장하고 있다”고 분석했다. 

가장 높은 판매량을 보인 건강기능식품은 비타민으로, 전연령대에서 고른 소비가 이뤄졌다.

비타민을 제외하면 연령대별로 선호하는 건강기능식품에도 뚜렷한 트렌드 차이를 보였다. 

1020세대는 단밸질 쉐이크, 다이어트 제품 등 ‘이너뷰티’ 관련 건강기능식품을 가장 많이 구매했으며, 직장인이 다수 포진된 3040은 밀크씨슬, 블랙마카 등 피로 개선, 간 건강 중심의 제품에 소비가 집중됐다. 5060은 루테인, 혈당 관리 제품 등 ‘저속노화’ 연관 상품을 가장 많이 찾았다.

건강기능식품을 픽업 또는 배달로 주문하는 고객도 점차 늘고 있는 것으로 나타났다.

GS25가 우리동네GS 앱의 퀵커머스 매출을 분석한 결과, 건강기능식품이 출시된 8월부터 10월 15일까지 건강 관련 카테고리 매출은 전년 동기보다 60% 증가했다. 특히, 건강기능식품 특화 매장 500여 점의 매출(건강 카테고리)은 같은 기간 2.5배나 뛰었다.

GS25는 소비자 호응에 따라 연말까지 건강기능식품 라인업을 40여 종까지 빠르게 확대한다는 계획이다. 특히, 고객 데이터를 기반으로 한 연령별 맞춤 건강기능식품을 중심으로 라인업 확대에 속도를 더할 계획이다

GS리테일 고웅 라이프리빙팀 MD는 “고객이 신뢰하고 구매할 수 있는 건강기능식품을 선보이기 위해 유명 제약사들과 긴밀한 협업관계를 이어가고 있다”며, “빠르게 성장 중인 건강 관련 소비 트렌드에 맞춰 접근성과 실용성을 모두 갖춘 ‘건강 솔루션 플랫폼’ 역할을 잘 수행해 갈 것”이라고 말했다. 

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