△나만의 안식처(Comfort Zone) △있는 그대로(Fiercely Unfiltered) △웰니스는 과학(Rewired Wellness) △아시안 웨이브(Next Asian Wave)가 2026년 소비자 행동 변화를 이끌 글로벌 소비자 트렌드로 제시됐다.

매년 미래 소비자들의 주요 소비 변화를 이끄는 핵심 트렌드를 선정하고 있는 유로모니터 인터내셔널(한국지사장 최승용)은 5일 2026년 글로벌 소비자 트렌드를 발표하며, “전 세계적으로 생활비 안정에 대한 바람과 함께 진정성, 웰빙에 대한 기대가 소비자 행동과 구매 결정의 핵심에 있다”면서, “진정성과 웰빙에 대한 기대가 높아지고, 소비자들이 편안함과 단순함을 중시하는 동시에, 과학적으로 효능이 입증된 제품과 서비스를 선택하는 경향이 커지고 있다”는 점을 강조했다.

특히, 이번 소비자 트렌드에서 ‘아시안 웨이브’가 꼽혀, K-웨이브 같은 아시안 문화에 대한 인기와 이의 시장 반영이 전 세계적으로 나타나고 있음을 보여줬다. 

유로모니터 문경선 한국 리서치 총괄은 “글로벌 소비자의 아시안 브랜드에 대한 관심은 미디어를 통한 독특한 문화, 맛에 대한 호기심에서 시작됐으나, 이제는 단순 관심을 넘어섰다”며, “아시안 브랜드 제품의 고기능과 가성비 요소가 소비자들이 추구하는 목적 지향적 소비와 부합하며 하나의 산업으로 자리잡았다”고 설명했다. 

이어 문 총괄은 “K-브랜드 역시 이 기회를 최대한 활용, 해외 진출에 적극적으로 공을 들임과 동시에 일본, 중국, 홍콩, 동남아 브랜드 등과 경쟁해야 하는 구도에서 K-브랜드만의 가치를 창출하는 것이 관건”이라고 조언했다.

다음은 유로모니터가 선정한 2026년 글로벌 소비자 트렌드 

나만의 안식처(Comfort Zone): 장기화되는 불확실성 속에서 일상 속 안정과 단순함을 중요하게 여기는 소비자가 더욱 많아지고 있다. 58%의 소비자들이 매일 중간에서 극심한 수준의 스트레스를 겪고 있으며, 자연 유래 성분 성분과 건강한 제품으로부터 심리적 안정감을 찾고자 한다. 이러한 소비자들에게는 최우선 순위인 편안함에 직접적으로 부합하는, 삶을 단순화하고 심리적 안정감과 균형 있는 삶을 되찾을 수 있도록 돕는 제품과 서비스로 다가가는 것이 필요하다. 

있는 그대로(Fiercely Unfiltered): 오늘날 소비자들은 자신의 개성을 대담하게 드러내고 자신의 의견을 느끼는 그대로 솔직하게 표현하고 있다. 절반에 달하는 소비자(50%)가 자신의 취향과 특징이 반영된 맞춤형 제품과 서비스를 선호한다고 답했으며, 65%는 사회가 자신의 진짜 모습을 받아들이고 있다고 느끼고 있다. 기업은 소비자 프로필을 더욱 세분화하고, 각 고객의 특성과 공감할 수 있는 맞춤형 페르소나 구축에 집중할 필요가 있다. 

웰니스는 과학(Rewired Wellness): 첨단기술과 과학적 근거에 기반한 제품이 웰니스 제품이라고 인지하는 소비자들이 늘고 있다. 2025년 전 세계적으로 체중 감량을 시도하는 소비자 중 10명 중 1명(9%)이 GLP-1 계열 의약품을 복용하고 있으며, 절반에 가까운 소비자(49%)가 과학적으로 입증된 성분이 포함된 프리미엄 뷰티 제품에 최대 10% 이상 추가 비용을 지불할 의향을 보이고 있다. 브랜드는 데이터 기반 스토리텔링을 활용해 효과를 적극적으로 증명하고, 그 가치를 소비자에게 알리는 노력이 필요하다.

아시안 웨이브(Next Asian Wave): K-뷰티와 K-팝 등 아시안 문화가 글로벌 인지도를 높이고 있는 가운데, 아시안 문화는 단순한 팬 문화를 넘어 실질적인 소비로 그 접점이 확산되고 있다. 특히 중국 브랜드가 합리적인 가격, 혁신, 디지털 우선 경험을 바탕으로 다양한 산업에서 글로벌 영향력을 확대하고 있으며, 2026년까지 중국산 제품과 서비스의 수출 규모가 4조 달러에 이를 것으로 예상된다. 이제 국가 브랜드 영향력을 간과해서는 안 된다. 브랜드에 대한 신뢰, 심층적인 시장 통찰력 그리고 뛰어난 공급망을 갖춰야만 경쟁에서 두각을 보일 수 있다.

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나명옥 기자
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