롯데웰푸드는 올해 ‘빼빼로’ 브랜드 매출이 역대 최대를 기록할 것으로 내다봤다.

롯데웰푸드는 올해 빼빼로 연간 매출이 2415억원에 이를 것으로 예상되며, 특히 수출액이 지난해 701억원보다 약 30% 증가한 900억원 수준까지 성장할 것으로 전망된다고 6일 밝혔다. 

국내에서의 꾸준한 수요와 브랜드 충성도를 기반으로 ‘빼빼로데이’라는 기념일 문화가 글로벌 시장으로 확산되며 성장세를 이끌고 있기 때문이다.

롯데웰푸드는 2020년부터 한국의 독특한 기념일 문화인 빼빼로데이를 세계에 확산하기 위해 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개해 왔으며, 올해는 공식 글로벌 앰배서더로 아이돌 그룹 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’를 발탁했다. 또, TV 광고, 대형 옥외 광고, 지하철 이벤트 등 대규모 브랜드 캠페인을 전개하며 글로벌 팬층과 접점을 넓히고 있다.

국내에서는 서울 지하철 2호선에서 ‘스트레이 키즈가 숨긴 빼빼로를 찾아줘!’ 이벤트 열차를 운영하는 등 MZ세대와 소통에 집중했으며, 빼빼로데이 시즌에 맞춰 기념 패키지도 다양하게 선보이고 있다.

지난 5월부터 글로벌 소비자가 직접 빼빼로 홍보대사로 활동하는 ‘빼빼로 AGENT:P(에이전트 피)’도 운영, 전 세계 107개국에서 2306명의 소비자가 지원했다. 5개월간 토너먼트 형식의 콘텐츠 미션을 수행하며 최종 선발된 11인은 지난 2일 한국을 직접 방문해 3박 4일간 경복궁, 롯데월드타워 등 주요 랜드마크를 배경으로 콘텐츠를 만들며 ‘나눔’이라는 빼빼로의 브랜드 메시지를 알렸다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 국내를 넘어 글로벌 소비자들이 함께 즐기는 기념일로 자리 잡고 있다”며, “앞으로도 다양한 국가에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 말했다.

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나명옥 기자
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