[메디컬투데이=이가을 기자] 식품 기업 농심이 인기 K팝 걸그룹 ‘에스파(aespa)’를 신라면 최초의 글로벌 앰배서더로 선정하고, 전 세계 시장을 겨냥한 대규모 마케팅 캠페인을 시작한다. 이번 협력을 통해 농심은 신라면의 글로벌 슬로건인 'Spicy Happiness In Noodles’를 전 세계 소비자들에게 적극적으로 알릴 계획이다.

농심은 에스파가 K팝을 대표하는 아이콘으로서 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 홍보하는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 기대하고 있다. 농심 관계자는 "음악으로 전 세계 팬들에게 에너지를 전달하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles’의 가치와 잘 부합한다고 판단했다"며, "2021년부터 신라면, 짜파구리 등 농심 제품에 대한 에스파의 자발적인 관심과 팬들과의 소통이 긍정적인 영향을 미쳤다"고 발탁 배경을 설명했다.

이번 캠페인의 일환으로 농심은 K팝 아이돌의 특성을 살린 뮤직비디오 형식의 글로벌 신라면 광고를 선보인다. 광고에는 1997년 발표된 영국 그룹 스파이스 걸스의 히트곡 'Spice up your life'를 에스파가 자신들만의 매력으로 재해석한 음원이 사용된다. 광고는 신라면이 선사하는 매콤한 행복을 전 세계에 전달하는 메시지를 담고 있으며, 에스파의 세련된 가창과 퍼포먼스를 통해 신라면의 맛과 에너지를 시각적으로 표현한다. 또한, 신라면을 즐기며 행복감을 느끼는 전 세계 소비자들의 모습도 함께 담길 예정이다.

광고 속에서 에스파는 신라면을 끓이는 과정을 재미있는 춤으로 표현한 '신라면 댄스'를 선보인다. 라면 포장지를 열고 물을 붓고 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 형상화했으며, 신라면의 영문명 'SHIN'을 손가락으로 표현하는 안무도 포함된다. 이 광고는 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아 등 주요 수출국을 중심으로 디지털 플랫폼을 통해 송출될 예정이다.

농심은 또한 에스파 멤버들의 이미지를 담은 '에스파 스페셜 패키지' 제품도 출시한다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱개 포장에는 멤버별 개인 이미지가 디자인된다. 이 스페셜 패키지는 11월 중국을 시작으로 12월 한국을 포함한 전 세계 시장에 순차적으로 출시될 예정이다.

이와 더불어 신라면 및 신라면 투움바 멀티팩에는 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드가 동봉된다. 오프라인 매장에서도 에스파를 활용한 광고 및 이벤트가 진행될 예정이다.

신라면 글로벌 앰베서더 에스파 는 "신라면은 방송이나 월드투어, 연습실 등 일상에서 늘 즐겨 찾던 브랜드"라며, "정식 앰배서더로서 글로벌 팬들에게 신라면의 매력을 더욱 적극적으로 알리겠다"고 소감을 밝혔다.

농심 관계자는 "글로벌 시장에서 문화의 힘으로 'Spicy Happiness In Noodles’의 가치를 알릴 적임자인 에스파와 함께, 전 세계 팬들에게 K푸드 대표 브랜드 신라면의 이미지를 더욱 공고히 하겠다"고 덧붙였다.

한편, 에스파는 카리나, 윈터, 닝닝, 지젤로 구성된 4인조 다국적 걸그룹으로, 국내외에서 큰 인기를 얻고 있다. 미국 빌보드 '우먼 인 뮤직 2025' 올해의 그룹상을 수상하는 등 다수의 음악상을 받았으며, 활발한 월드투어를 이어가고 있다.