농심은 “음악으로 전 세계 팬들에게 에너지를 전하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 ‘인생을 울리는’의 글로벌 확장인 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치와 가장 잘 어울린다고 판단했다”며, “2021년부터 신라면, 짜파구리 등 농심 제품에 대한 자발적인 관심으로 팬들과 소통해 온 점도 긍정적인 영향을 미쳤다”고 발탁 배경을 밝혔다.

‘신라면’의 글로벌 앰배서더는 에스파가 처음으로, 에스파는 K팝을 중심으로 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 알리는 역할을 맡는다.

농심은 에스파와 첫 번째 협업으로 ‘글로벌 신라면 광고’를 선보인다. 이번 광고는 K팝 아이돌의 특장점을 살린 뮤직비디오 형태로 제작됐다.

배경음악은 1997년 발매된 영국의 유명 팝그룹 ‘스파이스 걸스’의 대표곡 ‘Spice up your life’를 에스파가 특유의 매력을 살려 불렀다. 

광고는 신라면이 가지고 있는 매콤한 행복을 전 세계인들에게 전달한다는 내용을 담고 있다. 에스파 특유의 세련된 가창과 퍼포먼스로 신라면의 맛과 에너지를 시각화하고, 신라면을 즐기며 행복해하는 글로벌 소비자들의 표정과 행동을 담았다.

에스파는 광고에서 3가지 ‘신라면 댄스’도 선보인다. 라면 포장지를 열고, 물을 붓고, 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 표현한 것. 또한, 신라면의 영문명 ‘SHIN’을 한 글자씩 손가락으로 표현하는 안무도 재미를 더한다.

신라면 에스파 광고는 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아 등 주요 수출국을 중심으로 송출될 예정이다.

농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 스페셜 패키지 제품도 선보인다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지를, 낱봉에는 멤버별 이미지를 담는다. 

스페셜 패키지는 11월 중국을 시작으로, 12월 한국을 포함한 전 세계에 순차적으로 출시된다.

스페셜 패키지 출시와 함께 신라면, 신라면툼바 멀티팩에는 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 동봉하고, 세계 유통매장에서 에스파를 활용한 광고나 이벤트 등을 전개할 계획이다.

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