[메디컬투데이=유정민 기자] 공정거래위원회가 가정용 미용 기기 업계의 표시광고법 위반 혐의를 조사하기 위해 이달 초부터 주요 업체들에 대한 현장 조사를 순차적으로 실시했다.

이번 조사는 온라인상에서 제품 가격 할인율을 과장하거나 미용 기기의 효과를 부풀려 광고했는지 여부를 중점적으로 확인하는 데 목적을 두고 있다.

뷰티 디바이스로 불리는 해당 기기는 고주파, 초음파 등의 기술을 활용해 주름 개선, 미백, 피부 진정 등 다양한 미용 효과를 제공한다고 알려져 있다.

그러나 공정위는 일부 업체가 실제보다 할인 폭을 과도하게 표시하거나 일시적으로 가격을 올린 뒤 대폭 할인하는 방식으로 소비자를 오도했는지 들여다보고 있다.

조사 대상에는 2014년 설립돼 지난해 코스피 시장에 상장하며 국내 화장품 기업 중 시가총액 1위를 기록한 에이피알(APR), 화장품 브랜드 ‘센텔리안24’를 운영하는 동국제약, 그리고 가정용 미용기기 브랜드 ‘듀얼소닉’을 보유한 지온메디텍이 포함됐다. 또한 화장품 제조사 토니모리에 대해서도 지난 18일부터 조사가 진행 중이다.

에이피알은 ‘메디큐브’, ‘에이프릴스킨’ 등의 브랜드와 함께 ‘메디큐브 에이지알’이라는 가정용 미용 기기를 판매하고 있으며, 동국제약은 ‘센텔리안24’ 브랜드로 ‘마데카 프라임’ 미용 기기를 출시했다. 지온메디텍은 ‘듀얼소닉 맥시멈’ 등 제품을 시장에 내놓고 있다.

에이피알 관계자는 “제품 품질 이슈가 아닌 표시광고법 위반 혐의로 조사 진행 예정으로 자세한 사항은 말씀 드리기 어렵다”고 밝혔다.

공정위는 이들 업체들이 온라인 판촉 과정에서 실제 판매가 대비 과도한 할인율을 표기했는지, 또는 일시적인 가격 인상 후 대폭 할인하는 행태를 보였는지를 집중 조사할 예정이다.

더불어 미용 기기의 효과를 실제보다 과장해 광고한 정황도 함께 검토 중이다. 일부 업체는 자사 제품이 피부 탄력을 최대 236%까지 끌어올리는 ‘리프팅 효과’를 낸다고 홍보한 것으로 알려졌다.

식품의약품안전처 통계에 따르면 최근 1년간(2024년 하반기~2025년 상반기) 화장품 관련 행정처분은 총 427건이며, 이 가운데 표시·광고 위반으로 인한 처분이 324건(76%)으로 가장 큰 비중을 차지한다.