농심이 새해 ‘신라면’ 출시 40주년을 맞아 전 세계 랜드마크에서 K라면의 위상을 알린다.

농심은 22일부터 28일까지 영국 런던의 랜드마크 ‘피카딜리 서커스(Piccadilly Circus)’ 광장에 초대형 ‘신라면’ 광고를 내걸고, 현장 프로모션을 펼친다고 밝혔다. 

지난 3월 네덜란드에 유럽법인을 설립한 농심은 런던의 심장부를 파고드는 공격적인 마케팅으로 유럽에서 존재감을 빠르게 키운다는 계획이다.

런던 피카딜리 서커스는 뉴욕의 타임스퀘어와 함께 세계 최고의 옥외광고 거리이자 연간 6000만명이 몰리는 런던 소비문화의 중심지다. 특히, 광장의 상징인 초대형 디지털 옥외광고판 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’는 코카콜라, 삼성 등 글로벌 톱 브랜드들이 광고하고 있다. 

농심은 건물 전체를 덮는 초대형 피카딜리 라이트를 통해 지난 11월 공개한 ‘신라면’ 글로벌 엠버서더 ‘에스파’ 출연 뮤직비디오 광고와 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 ‘신라면’ 애니메이션 광고를 송출한다. 

또, 현장에서 소비자가 참여하는 이벤트도 운영한다. 농심은 ’신라면 카트’를 운영하며 SNS 팔로우 이벤트를 열어 참가자들에게 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 캐릭터가 디자인된 ‘신라면컵’을 증정한다. 또, 피카딜리 서커스를 배경으로 ‘신라면’과 함께 추억을 남길 수 있는 폴라로이드 촬영 이벤트를 연다.

농심은 글로벌 랜드마크를 무대로 ‘신라면’ 캠페인을 더욱 확대한다는 계획이다. 지난 10월 미국 타임스퀘어 캠페인과 이번 영국 피카딜리 서커스 캠페인의 성과를 바탕으로, ‘신라면’ 40주년을 맞는 내년에는 세계 주요구의 명소에서 ‘신라면’을 알리는 이벤트를 이어갈 방침이다.

농심 관계자는 “이번 캠페인은 ‘신라면’이 한국을 넘어 세계적인 브랜드와 어깨를 나란히 하면서 K라면의 위상과 가치를 알리는 활동”이라며, “내년 ‘신라면’ 40주년을 맞아 전 세계 소비자들이 ‘신라면’의 매운맛을 즐기는 ‘Spicy Happiness In Noodles(신라면 글로벌 슬로건)’의 가치를 느낄 수 있도록 글로벌 마케팅을 더욱 강화할 것”이라고 말했다.

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강대일 기자
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