오리온은 “초코파이 중심이었던 러시아 시장에서 후레쉬베리(현지명: 후레쉬파이), 알맹이젤리(현지명: 젤리보이)를 선보인 데 이어, 참붕어빵까지 다품종 체제를 갖추고 고성장세에 박차를 가할 계획”이라고 29일 밝혔다.

현지에서 생산되는 ‘참붕어빵’은 러시아 1, 2위 유통사 입점이 확정됐다. 

먼저, 지난 11월부터 ‘텐더’의 할인점 ‘텐더 하이퍼’, 슈퍼 체인 ‘마그닛’과 ‘딕시’ 등 2만여 개 매장에 입점했으며, 내년 초에는 ‘X5’의 대형 슈퍼 ‘삐쪼르치카’ 1만5000곳에도 공급될 예정이다.

오리온은 러시아 소비자의 취향을 반영, 13종의 초코파이를 선보인 것처럼, ‘참붕어빵’도 현지 식문화와 한국의 전통적인 요소를 접목했다. 

잼이 들어간 빵과 과자를 차와 함께 즐기는 러시아 식문화에 착안, ‘참붕어빵’ 고유의 부드러운 케이크 속에 밀크 크림과 오렌지 잼을 조합하고, 쫄깃한 떡을 넣어 ‘참붕어빵 밀크&오렌지맛’을 개발했다.

제품명은 미국 등 해외에서 흥행하며 글로벌 브랜드로 자리잡은 ‘붕고(Bungo)’로 정했다. K-푸드 열풍이 거센 만큼 패키지에 ‘참붕어빵’을 한글로 표기하고, 고양이 캐릭터 ‘붕고(붕어를 사랑한 고양이)’를 함께 넣어 친근함을 더했다.

오리온 관계자는 “러시아는 지난 6년간 판매물량이 매해 두 자릿수 성장하며 중국, 베트남과 함께 글로벌 사업의 핵심 축으로 자리잡았다”며, “고성장세를 이어갈 수 있도록 다제품군 체제를 강화하고, 빠르게 늘어나는 현지 수요에 맞춰 생산력 확대에도 속도를 낼 것”이라고 말했다.

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