[의학신문·일간보사=유은제 기자]화해글로벌(각자대표 이웅ㆍ김경일)은 무료 제품 제공이 아닌, 보상이 수반되는 유가 시딩을 기반으로 K뷰티 브랜드와 글로벌 인플루언서의 장기적 협업을 지원하는 '브랜디드 시딩' 프로그램을 출시한다고 20일 밝혔다.

브랜디드 시딩은 K뷰티 브랜드가 화해가 보유한 1만 명 이상의 글로벌 나노·마이크로 인플루언서 네트워크를 활용해 제품을 제공하고 리뷰 콘텐츠를 확산시키는 마케팅 방식이다.

제작된 콘텐츠는 △소셜미디어(SNS) △커머스 △자사몰 등 다양한 채널에서 2차 활용할 수 있는 서비스다.

이 프로그램을 통해 브랜드는 일회성에 그쳤던 기존 시딩 활동을 지속 가능한 마케팅 자산으로 전환할 수 있다.

특히 크리에이터가 올린 기존 게시물을 광고로 돌릴 수 있게 허용하는 틱톡 '스파크 애즈 코드'를 활용해 사용자가 컨텐츠를 스크롤할 때 일반 게시물 사이에 자연스럽게 노출되는 광고를 집행하는 인피드 광고까지 연계되며 부담 없이 고객 접점을 넓힐 수 있다.

화해는 지난해 7월 글로벌 인플루언서 시딩 프로그램을 론칭, K뷰티 브랜드의 초기 시장 안착과 수요 확보를 지원해 왔다. 실제로 스킨케어 브랜드 프란츠는 총 210만 조회수와 약 2300%의 참여율(조회수·댓글·공유 수 기준)을 기록했고, 필플로 역시 11 만8000회 이상의 조회수를 달성했다.

이번 출시를 계기로 화해는 브랜디드 시딩을 브랜드와 글로벌 크리에이터를 장기적으로 연결하는 '글로벌 인플루언서 파트너십 모델'로 고도화할 계획이다. 글로벌 웹 및 인플루언서 전용 앱을 통해 커뮤니티를 형성하고, 관련 마케팅 상품군을 확대하는 등 서비스 경쟁력을 강화해 나갈 방침이다.

이석진 화해글로벌 글로벌 광고사업팀 팀장은 "글로벌 뷰티 시장에서 인플루언서 마케팅은 브랜드 자산으로 축적 가능한 콘텐츠 확보가 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다"며 "브랜디드 시딩은 브랜드가 글로벌 인플루언서와 보다 안정적인 협업을 이어갈 수 있도록 설계된 만큼, 해외 시장 공략에 실질적인 도움이 될 것으로 기대한다"고 밝혔다.