[메디컬투데이=이가을 기자] 롯데GRS가 운영하는 버거 프랜차이즈 롯데리아가 지난 1월 6일 출시한 '통다리 크리스피치킨버거' 2종이 출시 2주 만에 누적 판매량 100만 개를 돌파하며 시장에서 큰 반향을 일으키고 있다.

이번 신제품은 통다리살을 활용하여 풍부한 육즙과 바삭한 식감을 강조한 것이 특징이다. 출시 첫 주에만 50만 개가 판매되며 당초 목표치를 210% 초과 달성했으며, 이는 지난해 출시된 모짜렐라 버거 및 오징어·크랩 얼라이브 버거보다 빠른 판매 속도다.

지난해 출시된 크랩 얼라이브 버거와 비교했을 때, 이번 치킨버거 신제품은 출시 후 14일간 점포당 하루 평균 판매 수량이 140% 증가하며 치킨버거에 대한 소비자들의 높은 수요를 재확인시켰다. 신제품 중 '그릭랜치'와 '파이어핫'은 각각 53%와 47%의 판매 비율을 기록하며 고른 인기를 얻었다.

특히 롯데리아는 이번 신제품 출시와 함께 크리에이터 침착맨과의 협업을 통해 2030 세대의 높은 호응을 이끌어냈다. 'TASTE THE FUN'이라는 슬로건 아래 진행된 마케팅 캠페인은 젊은 층의 공감을 얻으며 브랜드 메시지의 설득력을 높였다는 평가다.

광고 캠페인 역시 뜨거운 반응을 얻었다. 티징 영상은 공개 4일 만에 유튜브 조회수 260만 뷰를 기록했으며, 본편 영상은 유튜브와 인스타그램 통합 조회수 1,000만 뷰를 2주 만에 달성하며 높은 주목도를 보였다. 광고 시청자의 81%가 10대에서 30대 사이의 연령층으로 나타나, 침착맨과 롯데리아의 진정성 있는 스토리가 MZ세대의 공감을 얻었음을 시사한다.

실제로 CRM 분석 결과, 2030 세대가 전체 구매율의 70%를 차지하며 젊은 소비층의 구매가 두드러졌다. 이는 바삭한 식감과 풍부한 육즙을 갖춘 치킨버거에 대한 고객의 니즈를 정확히 충족시킨 점과 진정성 있는 마케팅 활동이 시너지 효과를 낸 결과로 분석된다.

롯데GRS 관계자는 "통다리 크리스피치킨버거는 출시 직후부터 고객들의 뜨거운 반응을 얻으며 치킨버거 카테고리 내 판매를 견인하고 있다"며, "맛있는 즐거움을 중시하는 고객들의 선택을 받아 기대 이상의 성과를 내며 치킨버거 시장 내 존재감을 빠르게 확대하고 있다"고 밝혔다.