[의학신문·일간보사=유은제 기자]무지개맨션이 호주 대표 뷰티 플랫폼 W 코스메틱스가 개최한 팝업 'World of W'에 참가해 현지 Z세대·밀레니얼 소비자 공략에 나섰다. 컬러와 오브제를 결합한 브랜드 정체성을 앞세워 K-컬러 메이크업 브랜드로서 존재감을 각인시켰다.

무지개맨션은 지난 22일부터 24일까지 3일간, 호주 시드니에서 진행된 글로벌 멀티 브랜드 팝업 행사 'World of W'에 참여했다고 26일 밝혔다.

행사는 한국, 일본 등 아시아 주요 국가의 화장품 브랜드를 한자리에 소개하는 W 코스메틱스의 대표 프로젝트다. 행사는 18세~35세 MZ세대 중 K-뷰티 트렌드 얼리어답터를 주요 타깃으로 기획·운영됐다.

무지개맨션은 이번 행사를 계기로 호주 Z세대와 밀레니얼 고객층을 중심으로 K-컬러 메이크업 브랜드로서의 인지도를 확장했다.

컬러와 오브제를 결합한 독자적인 브랜드 정체성을 선명하게 각인시키며 차별화된 포지션을 구축했다는 평가다.

부스는 레드 컬러를 중심으로, 강렬하고 세련된 공간 연출을 통해 브랜드 아이덴티티를 극대화했다. 제품을 단순히 진열하는 방식이 아닌 오브제처럼 전시하고, 중앙 집중형 구조로 시선을 자연스럽게 제품 체험과 이벤트 참여로 연결하는 동선을 구성했다.

방문객은 부스 방문 시 럭키 드로우 이벤트에 참여할 수 있었으며, 아이시 글로우, 무드웨어 블러 립스틱, 워터 쿠션, 트위스트팟 아이 팔레트, 타이업 커버 틴트 등의 아이·립·베이스 전 카테고리를 아우르는 브랜드 베스트 제품을 직접 체험할 수 있도록 했다.

이를 통해 무지개맨션은 부스 체험을 기반으로 한 자연스러운 제품 학습과 기억 강화를 유도하고, 사은품 통해 긍정적인 브랜드 경험도 제공했다.

무지개맨션 관계자는 "'World of W' 참여를 통해 호주 고객분들께 무지개맨션의 오브제 코스메틱과 컬러 메이크업을 직접 경험할 수 있는 기회가 제공돼 의미가 컸다"며 "이번 행사는 무지개맨션이 K-컬러 메이크업의 감각을 글로벌 시장으로 확장해 나가는 중요한 출발점이 됐다"고 말했다.