제너시스BBQ 그룹(회장 윤홍근)은 배우 이민호를 중국 전역 모델로 발탁했다고 26일 밝혔다.

이민호는 드라마 ‘꽃보다 남자’, ‘상속자들’, ‘푸른 바다의 전설’ 등 다수의 히트작을 통해 대중적 사랑을 받아왔으며, 특히 중국 등 글로벌 시장에서 인기가 두드러진다. 드라마 ‘상속자들’은 중국 최대 동영상 플랫폼 요우쿠(优酷)에서 약 1억6000만 뷰를 기록했으며 ‘꽃보다 남자’, ‘더킹’ 등을 통해 중국 현지 설문조사에서 ‘가장 인기 있는 한국 배우’로 꼽히는 등 높은 인지도를 보이고 있다.

BBQ는 “이민호가 지닌 신뢰감 있고 세련된 이미지가 중국 시장에서 BBQ가 추구하는 ‘프리미엄 K-푸드 대표 브랜드’ 방향성과 부합한다고 판단했다”며, “이를 통해 중국 소비자들에게 BBQ를 단순한 치킨 브랜드를 넘어, 신뢰할 수 있는 글로벌 프랜차이즈로 인식시키는 데 기여할 것으로 기대한다”고 밝혔다.

이민호는 2020년 BBQ ‘핫 황금올리브 시리즈’ 론칭 당시 브랜드 광고 모델로 활동했으며, 드라마 ‘더킹’ PPL(간접광고)을 통해서도 BBQ와 호흡을 맞췄다.

BBQ는 이러한 기존 협업 경험을 바탕으로 중국 시장에서 시너지를 이어간다는 계획이다.

BBQ는 이번 모델 기용을 계기로 레드노트(샤오홍슈, 小红书), 웨이보(微博), 틱톡(도우인, 抖音), 따종디엔핑(大众点评) 등 중국 주요 온라인 채널에서 브랜드 메시지를 전달하고, 이민호와 함께 다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 전개할 예정이다.

BBQ 관계자는 “BBQ는 이민호 배우와 함께 중국 내 온라인 채널 중심의 브랜드 커뮤니케이션을 강화하며 프리미엄 K-푸드 경험을 확산할 계획”이라고 말했다.

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