CJ웰케어는 “이번 팝업을 통해 식물성 멜라토닌 시장을 이끌어온 ‘멜라메이트’를 중심으로 브랜드 경험과 제품 이해도를 동시에 높일 계획”이라고 밝혔다.

팝업 내부는 실제 침대를 배치한 체험 공간과 보라색 조명을 활용한 포토존을 갖췄으며, 참여형 이벤트 ‘스쿱 챌린지’를 운영한다. 제한 시간 내에 스쿱 또는 집게를 선택해 젤리 제품을 퍼 담는 방식으로, 참여자 전원에게 경품을 제공한다. 경품으로는 글로벌 이어플러그 브랜드 ‘루프(Loop)’의 신제품 ‘드림(Dream)’과 슬립앤슬립의 깊은잠 베개 등과 함께 멜라메이트 제품 풀세트를 준비했다.

또한, 현장에는 ‘수면 빌런 찾기’ 콘셉트의 수면 성향 진단 키오스크를 설치, 개인의 수면 방해 요인을 간단한 문답을 통해 분석하고, 제품 선택에 참고할 가이드를 제공한다.

이와 함께 CJ웰케어는 이번 팝업에서 멜라메이트 로우슈가 구미 신제품을 포함한 브랜드 라인업을 선보인다. 구미 제형뿐 아니라 알약 제형 제품도 함께 소개, 소비자가 자신의 섭취 습관과 라이프스타일에 따라 제품을 선택할 수 있도록 돕는다. 로우슈가 구미는 기존 구미 제형의 섭취 편의성을 유지하면서, 당 부담을 낮춘 제품이다.

CJ웰케어 관계자는 “멜라메이트에 대한 관심이 확대되며 자사 기준 작년 2월보다 12월 매출이 1633% 성장한 흐름을 반영, 브랜드 가치를 체험형 콘텐츠로 전달하는 팝업을 기획했다”고 말했다.

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