[메디컬투데이=이가을 기자] LG생활건강이 글로벌 화장품 브랜드들이 각축을 벌이는 유럽 시장에 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 '더후'를 처음으로 선보였다.

더후는 지난 3일부터 6일까지 스페인 바르셀로나에서 개최된 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 ISE 2026에 참가해 시그니처 라인인 '환유(Imperial Youth)' 체험 행사를 진행했다. 2006년 출시된 환유 라인은 산삼을 핵심 성분으로 하는 하이엔드 안티에이징 라인으로, 대표 제품인 '환유고'는 탁월한 탄력 개선 효과를 제공하는 산삼진세노사이드™ 성분과 산삼 전초 연구를 통해 발견된 세노-포스™를 함유하고 있다.

LG생활건강은 지난해에도 미국 뉴욕에서 열린 '프리즈 아트페어'와 '경주 APEC 정상회의'에서 더후 브랜드와 환유고를 중심으로 마케팅 활동을 펼쳤다. 특히 APEC 정상회의에서는 세계 각국 정상들에게 최고급 나전칠기함에 담은 환유고 '국빈 세트'를 증정하며 브랜드 이미지를 제고했다.

이번 ISE 2026에서는 LG전자 전시관 내 리테일 공간에 더후 부스를 마련하고, LG전자의 136인치대형패널과 투명 OLED TV등 최첨단 디스플레이 기술을 활용한 브랜드 소개 영상을 상영했다. 한국적인 미감을 담은 영상과 함께 환유고 등 주요 제품 체험 기회를 제공했으며, 자개 작가 류지안 씨와 협업한 국빈 세트 전시 및 SNS 이벤트도 함께 진행했다.

더후 부스에는 일평균 약 1,000명의 방문객이 다녀갔다. 이탈리아 멀티미디어 솔루션 기업의 한 임원은 "제품을 직접 사용해보니 유럽 명품 브랜드 화장품 못지않게 고급스럽다"며 "봉황을 모티브로 한 용기 디자인도 매력적"이라고 평가했다. 미국 테크 기업 CEO 역시 "디자인과 환유고 크림 모두 독특하면서도 고급스러움의 정수를 담은 느낌"이라고 호평했다.

LG생활건강 더후 마케팅 관계자는 "유럽이라는 상징성이 큰 시장에서 한국의 럭셔리 화장품 브랜드인 더후를 알리고 차별화된 고객 경험을 제공할 수 있어 의미가 크다"며 "새로운 미래 고객 확보를 위해 제품 연구 개발과 마케팅에 집중할 것"이라고 밝혔다.

더후는 이번 ISE 2026에서 구축한 브랜드 인지도와 네트워크를 바탕으로 향후 북미 및 유럽 등지에서 열리는 다양한 전시회와 업계 협력 행사에 적극 참여할 계획이다.