[헬스코리아뉴스 / 이순호] 동아제약의 건강기능식품 브랜드 ‘셀파렉스(SelfRX)’ 4종이 배달의민족 퀵커머스 서비스인 배민B마트에 신규 입점한다.

퀵커머스 플랫폼은 최근 식료품과 생활용품을 넘어 헬스케어 영역까지 빠르게 확장되는 가운데, 주문 후 단시간 내 배송이 가능한 배민B마트는 일상 속 건강기능식품 접근성을 높일 수 있는 핵심 채널로 주목받고 있다.

◆'필요할 때 바로'… 건기식도 즉시형 헬스케어로 확장

이번 입점은 기존 온라인몰 중심으로 ‘미리 구매해 두는 제품’으로 인식되어 온 건강기능식품을, 필요할 때 바로 구매해 빠르게 받아보는 ‘즉시형 헬스케어’ 영역으로 확장했다는 점에서 의미가 있다. 식사 후나 업무 중 갑자기 건강관리가 필요하다고 느끼는 순간에 즉시 주문할 수 있어 소비자들의 건강관리 진입 장벽을 낮춘 것이 특징이다.

배민B마트를 통해 선보이는 ‘셀파렉스’ 제품은 ‘멀티비타민’, ‘프로바이오틱스’, ‘루테인지아잔틴’, ‘초임계 알티지 오메가3’ 등 총 4종이다. 각 제품은 바쁜 일상 속에서도 부담 없이 건강관리를 이어갈 수 있도록 설계됐다. ‘멀티비타민’은 기초 영양 보충을, ‘프로바이오틱스’는 장 건강 관리를 돕는다. ‘루테인지아잔틴’은 눈 건강, ‘초임계 알티지 오메가3’는 혈행 개선에 도움을 줄 수 있도록 구성됐다.

◆제약사 노하우 담은 품질과 5천 원 균일가의 합리성

각 제품은 1개월 섭취 분량이며, 전 품목 5000원 균일가라는 합리적인 가격에 제공된다. 일상적으로 꼭 필요한 핵심 영양소를 중심으로 기본에 충실한 설계를 갖췄고 무엇보다 동아제약이 직접 개발해 제약사의 품질 관리 노하우를 녹여냈다는 점이 강점이다.

동아제약 관계자는 “이번 배민B마트 입점은 퀵커머스와의 협업을 통해 건강기능식품 소비 방식을 일상 중심으로 확장하기 위한 전략적 시도”라며 “앞으로도 생활 밀착형 플랫폼과의 협업을 강화해 헬스케어 경험을 더욱 편리하고 친숙하게 만들어 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편, 동아제약은 약국, 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어, 온라인 등 다양한 유통 채널을 통해 건강기능식품을 선보이며, 각 채널 특성과 고객 구매 성향에 맞춘 차별화된 브랜드 전략을 운영하고 있다.