[의학신문·일간보사=유은제 기자]"Why not help nature's healing process?(자연의 치유 과정을 도와보는 건 어떨까?)"라는 문구로 시작하는 이 광고는 염증 완화용 '바리다제(VARIDASE)'를 단순한 감염 치료제가 아닌, 인체의 '자연 치유 과정'을 보조하는 약제로 인식을 심어준다.

특정 표적을 공격한다기 보다 신체의 회복 기전을 촉진한다는 메시지를 전면에 내세운 점이 특징이다.

광고 상단의 카피는 외상 환자를 치료하는 의료진의 장면과 결합된다. 붕대, 상처 부위 등의 이미지는 '외상(trauma)'과 '감염(infection)'을 언급하는 문구와 맞물리며 제품의 적응증을 직관적으로 설명한다.

"Treat the trauma as well as the infection(감염뿐 아니라 외상도 함께 치료하라)"이라는 표현은 단순 항균 치료를 넘어 염증·부종·통증 관리까지 포함하는 확장된 치료 개념을 제시한다.

광고에 영어와 한글을 병용한 구성은 수입 의약품 혹은 외국 기술 도입 제품이라는 인상을 주며, 실제로 광고 하단에는 미국 Lederle 표기가 등장한다. 해외 기술력과 국내 판매사의 결합 구조를 통해 신뢰성을 강화하는 전략이다.

가격 정보(12정, 1500원)까지 명시된 점도 눈에 띈다. 이는 의약품 광고 규제가 지금보다 느슨했던 시기의 분위기도 반영돼 있다.