[메디컬투데이=이가을 기자] LG생활건강의 색조 브랜드 VDL과 오랄뷰티 브랜드 유시몰이 동남아시아 온라인 시장에서 가파른 성장세를 보이고 있다.

약 7억 명의 인구를 보유한 동남아시아는 K뷰티에 대한 선호도가 높은 주요 한류 소비 지역으로 꼽힌다. LG생활건강은 1997년 베트남 법인을 시작으로 2018년 태국 법인을 설립하며 동남아 시장 진출을 본격화하며 더후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵 등 다양한 뷰티 브랜드를 현지에 선보여 왔다.

프리미엄 메이크업 브랜드 VDL은 지난해 5월 동남아 최대 이커머스 플랫폼 쇼피에 입점한 뒤 급격한 매출 증가를 기록했다. 2025년 12월 기준 입점 첫 달 대비 네 자릿수 성장률을 달성했으며, 연말에는 태국 쇼피 프라이머 카테고리에서 매출 1위를 차지했다.

VDL은 국내와 일본에서 인기를 얻은 컬러코렉팅 프라이머를 주력 제품으로 내세우며 인플루언서 마케팅을 적극 전개했다. 태국 소비자들 사이에서 강한 밀착력에 대한 긍정적인 평가가 확산되며 브랜드 인지도가 높아졌다. 또한 쇼피의 현지 물류망을 활용해 기존 해외 직판 방식의 최대 약점이던 배송 기간을 최장 12일에서 5일 이상 단축하는 데 성공했다.

이같은 성과를 인정받아 LG생활건강은 이달 5일 서울에서 열린 '2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈'에서 엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상을 수상했다.

영국 로열 헤리티지 오랄뷰티 브랜드 유시몰 역시 태국 시장에서 주목받고 있다. 대표 제품인 화이트닝 퍼플코렉터 치약은 지난해 12월 온라인 플랫폼 태국 라자다에 출시된 당일 억대 매출을 올렸다.

유시몰은 아이돌 그룹 GOT7의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용하며 단기간에 브랜드 인지도를 최상위권으로 끌어올렸다. 론칭 당월 라자다 오랄케어 카테고리 1위를 기록했으며, LG생활건강은 라자다 글로벌 어워즈에서 코리안 브랜드 엑설런스 상을 받았다.

LG생활건강 동남아 사업 담당자는 "국내외에서 검증된 히트 상품을 앞세워 고객 신뢰도를 확보하는 기본 전략이 성과를 거뒀다"고 밝혔다. 이어 "VDL은 K-메이크업을 대표하는 프레스티지 브랜드로서, 유시몰은 고기능성 오랄뷰티 브랜드로서 시장 입지를 공고히 하며 차별적인 고객 가치를 제공할 것"이라고 덧붙였다.