[메디컬투데이=양정의 기자] GC녹십자가 고함량 비타민B 복합제 '비맥스 제트'의 신규 TV 광고를 20일부터 방영한다고 밝혔다.

이번 광고는 가수 비(정지훈)를 모델로 재기용해 제품명과 모델명의 자연스러운 연상 효과를 노렸다. 회사 측은 "비맥스 제트, NOW"라는 카피와 함께 'Everybody Dance Now'의 역동적인 사운드를 활용해 육체 피로와 체력 저하를 겪는 현대인들에게 제품의 효능을 직관적으로 전달하고자 했다고 설명했다.

특히 광고는 기존 '설명은 약사님이 하신다'에서 '설명은 약사님께'로 키 메시지를 유지하며 브랜드 정체성 계승에 중점을 뒀다. 이는 소비자들에게 익숙한 브랜드 이미지를 유지하면서도 새로운 활력을 불어넣기 위한 전략으로 풀이된다.

'비맥스' 제품군은 현재 소비자 니즈에 맞춰 총 7종으로 세분화돼 있다. 이 중 '비맥스 제트'는 활성형 비타민인 메코발라민(B12)을 함유한 제품으로, 체내 코엔자임 형태로 빠른 효과를 나타낸다. 표준제조기준 1일 최대 함량을 포함해 신경통 완화 효능을 강화한 점이 특징이다. 또한 이 제품은 두뇌 피로와 육체 피로를 동시에 개선하는 것으로 알려진 벤포티아민(B1), 비스벤티아민(B1) 등 5종의 활성비타민을 함유하고 있다.

신규 TV 광고는 20일부터 지상파 및 종합편성 채널을 통해 방영될 예정이다. 비맥스는 GC녹십자의 일반의약품(OTC) 중에서도 소비자들에게 높은 인지도를 얻고 있는 제품으로, 산업통상자원부 후원 하에 산업정책연구원(IPS)이 주관하는 '대한민국 브랜드 명예의 전당'에서 5년 연속 기능성 비타민 부문을 수상한 바 있다.

GC녹십자 관계자는 "자기 관리가 철저한 이미지의 가수 비(정지훈)를 재기용한 점이 이번 광고의 특징"이라며 "비가 가진 건강한 이미지가 고함량 활성형 비타민 비맥스로 연상돼 더 많은 소비자에게 인식될 수 있는 기회가 되길 기대한다"고 밝혔다.