[메디컬투데이 = 이가을 기자] 종합식품기업 팔도가 새로운 즉석식품 '왕뚜껑 국물라볶이'를 시장에 선보였다.

신제품은 매콤하면서도 달콤한 소스와 분말스프를 조합해 분식집 즉석 라볶이의 맛을 구현했으며 왕뚜껑 특유의 넓은 용기를 활용해 소비자가 취향에 따라 치즈, 햄, 어묵 등 다양한 부재료를 자유롭게 추가할 수 있도록 설계됐다.

팔도는 이번 제품 기획에 최근 확산되는 모디슈머(modisumer) 소비 흐름을 반영했다고 밝혔다. 또한 소비자들이 기본 제품에 다양한 재료를 추가하며 개인화된 식사 경험을 만들 수 있도록 했다.

조리 편의성도 강화했다. 왕뚜껑 국물떡볶이는 전자레인지 전용 용기를 적용해 물을 버리는 과정 없이 전자레인지 조리만으로 완성할 수 있다.

최한흠 팔도 마케팅담당은 "분식집에서 다양한 재료를 넣어 즐기던 라볶이에서 아이디어를 얻었다"고 제품 개발 배경을 설명했다.

한편, 왕뚜껑은 1990년 국내 최초로 뚜껑 용기면으로 출시된 이후 누적 판매량 25억 개를 돌파하며 장수 브랜드로 자리매김했다. 최근에는 e스포츠 스타 '페이커' 이상혁을 모델로 기용해 브랜드 주목도를 높이는 마케팅 활동을 전개하고 있다.