롯데칠성음료가 국제 디자인 대회인 ‘iF 디자인 어워드’에서 6관왕을 달성했다.

롯데칠성은 “패키징 부문에서 생수 ‘아이시스 8.0 초경량’, 소주 ‘새로 다래’, 차 ‘더하다’, 수분 보충 음료 ‘2% 부족할 때’를 출품, 본상을 받았으며, 브랜딩&커뮤니케이션 디자인 부문에서는 소주 ‘새로’ 팝업스토어 ‘새로도원’, 제품 디자인 부문에서는 ‘새로도원 구슬 식기’로 각각 본상을 받았다”고 밝혔다. 

iF 디자인 어워드는 1954년 시작됐으며 제품, 패키지, 서비스 디자인 등 디자인 전 분야를 아우르는 세계적 권위의 시상식으로 미국의 IDEA, 독일의 레드닷과 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.

‘아이시스 8.0 초경량’은 ‘환경을 위해 사라지는 중’이라는 콘셉트로 불필요한 요소와 플라스틱 사용량을 최소화한 패키지다. 교차형 립(rib) 구조로 설계, 얇은 두께에서도 구조적 안정성을 확보했으며, 라벨 없이도 한눈에 알 수 있는 고유한 모양으로 브랜드 정체성을 강화했다. 

한국 설화 속 구미호를 현대적으로 재해석한 제로 슈거 소주 ‘새로 다래’는 병 라벨과 선물용 패키지에 구미호가 다래 향을 맡는 순간을 시각화했다. 스토리텔링을 기반으로 전통적 서사와 팝업 구조의 인터랙티브 패키징을 활용, 소비자의 체험 경험을 확장했다는 평가다. 

‘더하다’는 세로형 한글 로고와 원물 이미지를 활용, 자연 원료의 순수성과 건강함을 소비자가 직관적으로 인지할 수 있게 표현했다. 찻잎 구조에서 착안한 패턴을 패키지에 적용, 곡물의 질감을 형상화했으며, 플라스틱 사용량을 약 28g에서 24g으로 줄여 지속 가능한 디자인이라는 평가를 받았다. 

‘2% 부족할 때’는 갈증을 단순히 물리적 수분 부족 상태가 아닌 마음에 남는 은은한 여운으로 재해석, 물 위에 뜬 과일 이미지를 통해 과일향을 부드럽게 더한 수분 보충 음료의 특징을 표현했다. 

‘새로도원’은 선조들이 풍류를 즐기던 무릉도원을 인터랙티브 미디어 아트를 활용, 현대적으로 재해석한 ‘새로’ 팝업으로, 다이닝 공간에서는 포석정을 재현, 새로와 어울리는 한식 메뉴를 경험할 수 있도록 했다.

‘새로도원 구슬 식기’는 새로 팝업에서 새로 술상을 담아내기 위해 특수 제작한 식기로, 5개 층의 그릇을 조립하면 구슬이 완성된다.

롯데칠성 관계자는 “iF 디자인 어워드 수상은 브랜드 철학과 기술력, 지속가능성을 디자인에 담아낸 성과”라며, “앞으로도 소비자 경험을 확장하고 브랜드 정체성을 효과적으로 표현하는 혁신적인 디자인을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

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강대일 기자
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