[헬스코리아뉴스 / 이순호] 현대인들의 다변화된 라이프스타일에 맞춰 국내 제약사들의 일반의약품(OTC) 전략이 진화하고 있다. 질환 발생 후 복용하는 범용 치료제 개념을 넘어 특정 세대와 생활 습관을 겨냥한 맞춤형 신제품을 속속 선보이고 있다. 특히 완전히 새로운 브랜드를 론칭하기보다는 이미 시장에서 검증된 자사의 간판 브랜드를 활용해 타깃을 세분화하는 브랜드 확장 전략이 대세를 이루는 모습이다.

◆젊은 층 취향 저격한 제형의 변화

헬스코리아뉴스 취재 결과를 종합하면 유한양행은 최근 자사의 100년 장수 소염진통제 브랜드 ‘안티푸라민’의 제형을 변경한 ‘안티푸라민 쿨겔’을 시장에 선보였다. 이 제품은 용기에 스테인리스 3구 롤러볼을 결합해 손에 약물을 묻히지 않고 마사지하듯 넓은 환부에 도포할 수 있는 것이 특징이다.

이 제품은 ‘안티푸라민’ 브랜드의 첫 겔 제형 제품이다. 유한양행은 파스 특유의 향을 싫어하는 젊은 층과 여성 고객 등을 겨냥해 이번 신규 제형 출시를 결정했다. 러닝 등 스포츠 활동으로 국소 근육통을 자주 겪으면서도 끈적임을 기피하는 2030 세대의 니즈를 정확히 겨냥한 행보로 풀이된다.

◆특정 증상에 맞춘 정밀한 타깃 확장

종근당은 간판 고함량 활성비타민 브랜드 ‘벤포벨’의 영역을 특정 라이프스타일 질환으로 넓히는 데 집중하고 있다. 종근당은 최근 스마트 기기 사용 일상화로 안구 건조와 피로를 호소하는 환자가 급증하는 점에 착안, 국내 최초로 간유와 베타카로틴, 벤포티아민 등을 복합 처방한 ‘벤포벨 아이 연질캡슐’을 내놓았다. 전신 육체 피로 회복에 집중했던 기존 브랜드를 맞춤형 안과 일반약으로 정밀하게 확장한 것이다.

GC녹십자는 ‘비맥스’ 라인업에 활성형 비타민 B12 성분인 ‘메코발라민’을 표준제조기준 1일 최대 함량까지 채운 프리미엄 제품 ‘비맥스 제트’를 추가했다. 이 제품은 고강도 스트레스와 불규칙한 생활로 만성 신경통과 번아웃을 겪는 직장인들을 정조준했다.

대웅제약 역시 액상형 진통제 ‘이지엔6’ 라인업을 야간 통증 타깃용, 생리통용, 강한 통증용 등 무려 6종으로 대폭 세분화해 소비자들의 기저 질환과 생활 패턴에 따른 선택권을 넓혔다.

◆브랜드 신뢰도 기반의 리스크 최소화

업계 관계자는 9일 헬스코리아뉴스에 “소비자들은 이제 단순한 증상 완화를 넘어 자신의 세밀한 생활 습관과 결핍에 맞춘 개인화된 치료를 요구하고 있다”며 “이런 트렌드에 맞춰, 새로운 브랜드를 론칭하는 것보다 시장 신뢰도가 높은 기존 브랜드를 유연하게 확장하는 것이 리스크를 줄이고 성공 확률을 높이는 가장 효과적인 무기가 될 것”이라고 말했다.