청정원은 1996년 출범 이후 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 장류, 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 확장하며 국내 식문화를 이끌어 온 종합식품 브랜드로, 이번 엠블럼은 그동안 청정원이 쌓아온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현, 소비자와 함께한 30년을 기념하기 위해 개발됐다.

청정원 30주년 기념 엠블럼은 청정원 BI(Brand Identity)의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여 브랜드 정체성을 직관적으로 인식할 수 있게 했다. 

청정원 BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 엠블럼에 동일하게 적용했으며, 메인 컬러인 ‘프레시 블루(Fresh Blue)’와 ‘트루 옐로우(True Yellow)’를 활용, 일관성을 높였다. 

새 엠블럼은 대형마트 등 주요 오프라인 매장 홍보물은 물론, 대상 공식 온라인쇼핑몰 정원e샵을 비롯한 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지 등에 적용될 예정이다.

대상은 청정원 BI도 새단장했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기, 비율 등을 조정, 다양한 환경에서 선명하게 인식할 수 있도록 했다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용해나갈 예정이다. 

대상 김성준 Brand Design 팀장은 “30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 이번 엠블럼을 통해 소비자들이 청정원만의 차별화된 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”며, “새로워진 엠블럼과 BI를 앞세워 다시 한 번 청정원의 브랜드 존재감을 각인시키고, 소비자들의 일상 전반에서 브랜드 신뢰도와 친밀도를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

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