[mdtoday = 박성하 기자] 신신제약이 인기 캐릭터 ‘벨리곰’과 협업한 에디션 제품을 출시하며 2030 세대와의 접점 확대에 나선다. 이번 협업은 젊은 층의 선호도가 높은 캐릭터를 활용해 브랜드 친밀도를 높이고 새로운 소비자 경험을 제공하기 위해 기획됐다. 협업 대상 제품은 ‘신신에어파스EX’와 ‘쿨링시트플러스’로, 상대적으로 젊은 연령층의 사용 빈도가 높은 품목들이다.

신신에어파스EX 벨리곰 에디션은 러닝, 야구, 축구 등 다양한 스포츠 활동을 즐기는 캐릭터 디자인 3종으로 구성되어 활동적인 이미지를 부각했다. 해당 제품은 스포츠 현장에서 발생하는 통증을 신속히 완화하며, 어느 각도에서도 자유롭게 분사되는 360도 회전 기능을 갖춰 사용 편의성을 높인 것이 특징이다. 신신제약 측은 운동을 즐기는 젊은 층의 라이프스타일을 반영해 디자인을 차별화했다고 설명했다.

함께 출시된 쿨링시트플러스 벨리곰 에디션은 캐릭터가 냉각 패치와 함께 다양한 포즈를 취하고 있는 디자인 5종으로 구성됐다. 신신제약이 직접 연구 및 개발하여 국내에서 생산하는 이 제품은 특허받은 하이드로겔 기술을 적용해 최대 12시간 동안 냉감이 지속된다. 또한 피부 저자극 테스트를 완료하여 민감한 피부를 가진 소비자도 사용할 수 있도록 제작됐다.

신신제약은 이번 에디션 출시를 기념해 협업 굿즈를 선보이고 공식 SNS 채널을 활용한 소비자 참여 이벤트를 전개할 예정이다. 제품은 오는 3월 11일부터 신신제약 공식 온라인몰인 신신HL몰과 쿠팡 등 주요 온라인 채널을 통해 본격적인 판매에 들어간다. 기업 측은 대중적인 캐릭터와의 결합을 통해 기존의 보수적인 제약 브랜드 이미지를 탈피하고 젊은 소비자층에 다가갈 방침이다.

신신제약 관계자는 이번 프로젝트가 2030 세대에게 더욱 친근한 브랜드 이미지를 전달하기 위해 기획됐다고 밝혔다. 관계자는 “외용액제 분야에서 쌓아온 신신제약의 기술력에 대중적인 캐릭터의 매력을 더해 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고자 한다”라고 전했다.