이번 팝업은 지난 1월 말 리뉴얼한 ‘새로’의 차별점을 전달하기 위해 마련됐다. 팝업은 새로의 제조비법이 담긴 ‘새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다’는 설정 아래 ‘새로중앙박물관’ 곳곳에 숨어있는 ‘새로 비법서’의 흔적을 찾아 비법서를 복원하는 줄거리로 구성했으며, 방탈출 체험 방식으로 운영된다. 

‘새로 소주 천년의 비법서’에는 리뉴얼한 새로의 차별적 속성인 ‘국산쌀 100% 증류주 첨가’, ‘아미노산 5종(BCAA(로이신, 이소로이신, 발린), 알라닌, 아르기닌) 첨가’ 및 ‘알코올 도수 15.7도’ 등의 내용이 포함돼 있으며, ‘새로중앙박물관’의 전시 도입부에서 도슨트로부터 비법서에 대한 자세한 설명이 이뤄진다.

팝업은 새로의 천년 역사가 담긴 전시 도입부와 비법서의 흔적을 찾는 방탈출 체험 공간, 나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 만들 수 있는 굿즈존으로 구성돼 있으며, 새로워진 새로 술상을 판매하는 마지막 체험 공간에서는 카페 ‘아우프글렛’과 협업해 ‘새로 소주 천년의 비법서’를 형상화한 디저트를 선보인다.

팝업은 티켓 플랫폼 ’Yes24’, ‘네이버 플레이스’에서 우선 입장할 수 있는 ‘패스트 트랙’ 예약을 하거나, 현장 대기 후 입장 가능하다.

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