남양유업은 젊은 층의 비중이 높고 건강 트렌드가 확산 중인 중앙아시아와 동아시아 지역에서 단백질 음료 ‘테이크핏’과 컵커피 ‘프렌치카페 로스터리’를 앞세워 편의점 채널을 빠르게 선점하고 있다고 밝혔다. 

남양유업은 최근 카자흐스탄 CU 편의점에 ‘테이크핏 몬스터’ 2종과 ‘테이크핏 맥스’ 3종, ‘프렌치카페 로스터리’ 3종을 동시 입점시켰다. 

몽골에서도 유통망을 가파르게 확장하고 있다. 지난해 말 울란바토르 전역의 대형 슈퍼마켓 체인 노민(NOMIN), 오르길(Orgil) 등을 통해 기반을 다진 남양유업은 올 1월 ‘테이크핏 몬스터’ 2종을 편의점 CU에 추가 입점하며 접근성을 높였으며, 현재는 타 핵심 유통채널 입점도 준비 중이다.

홍콩에서는 편의점 시장 점유율 2위인 Circle K를 통해 ‘테이크핏 몬스터’ 2종을 단백질 음료 카테고리의 유일한 K-브랜드로 입점시켰다. 

동남아에서는 여성의 사회 진출 확대와 프리미엄 제품 선호 현상에 맞춰 ‘K-분유’를 필두로 영유아 시장을 공략하고 있다. 

베트남에서는 올 1월 현지 최대 유통기업 ‘PHU THAI Group’과 맺은 전략적 파트너십을 발판 삼아 전국 63개 성ㆍ시 전역에 판매망을 확보했으며, 16만 개 소매처와 베이비숍 등 전문 유통망을 통해 현지 소비자 니즈에 맞춘 마케팅을 전개 중이다.

캄보디아에서는 글로벌 브랜드들과 경쟁하며 전체 ‘톱3’ 상위권 지위를 유지하고 있다. 캄보디아로 수출되는 한국 분유 브랜드 중에서는 90%가량의 점유율을 기록하고 있다.

남양유업 서성현 글로벌사업팀장은 “중앙아시아와 동아시아는 젊은 감각의 ‘테이크핏’과 ‘프렌치 카페’를, 동남아는 품질 신뢰도가 높은 ‘K-분유’를 양대 축으로 수출 영토를 확장하고 있다”며, “단순한 제품 수출을 넘어 K-분유와 K-음료가 K-팝이나 K-뷰티처럼 아시아 소비자들의 일상 속에 스며드는 대표 브랜드가 될 수 있도록 현지 실행력을 강화할 것”이라고 말했다.

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