농심은 “언어나 문화적 배경이 달라도, 누구나 직관적으로 친밀감을 느낄 수 있는 ‘캐릭터 마케팅’을 통해 신라면 브랜드를 더욱 효과적으로 알릴 계획”이라고 밝혔다. 

독창적인 ‘SHIN’ 캐릭터 디자인과 배경 스토리로 글로벌 소비자들과 스킨십을 강화하고, 브랜드 인지도를 높여 장기적인 성과를 창출한다는 전략이다.

SHIN 캐릭터는 외형에 신라면 고유의 정체성을 담았다. 라면 면발과 신라면 봉지를 연상시키는 디자인을 바탕으로 눈동자와 소품에 ‘辛(매울 신)’ 자를 포인트로 활용했으며, 신발에는 맥박이 뛰는 펄스(Pulse) 디자인을 적용했다.

캐릭터의 성격과 취미에도 신라면의 특징을 반영, 신라면 조리 시간인 ‘4분 30초’면 누구와도 친해질 수 있는 친화력으로 주변 분위기를 밝게 만들고, 전 세계 사람들과 함께 신라면을 즐기기 위해 수시로 SNS로 소통하며 신라면과의 ‘꿀조합’을 찾는다고 설정했다.

농심은 SHIN이 글로벌 소비자를 타깃으로 하는 캐릭터인 만큼, 홈페이지 한국어, 영어, 중국어 페이지에 모두 SHIN 캐릭터 소개란을 마련했다.

또, 공식 유튜브 채널과 인스타그램에 30초 분량의 애니메이션 콘텐츠를 통해 SHIN 캐릭터의 탄생 스토리를 소개했다.

애니메이션은 신라면이 글로벌 소비자를 향해 직접 나아간다는 내용을 담았다. SHIN은 마트 진열대에서 누군가의 선택을 기다리는 대신, 전 세계에 ‘매콤한 행복’을 전하기 위해 공항으로 향하며, 이름에 담긴 ‘Spicy Happiness In Noodles(신라면 슬로건)’라는 의미를 전 세계인과 나눈다는 이야기로 꾸몄다.

농심은 애니메이션을 시청한 후 제시되는 퀴즈에 응모한 참가자를 대상으로 추첨을 통해 SHIN 캐릭터 여권 케이스를 증정한다.

이와 함께 농심은 SNS를 통해 SHIN 캐릭터의 스토리를 담은 콘텐츠를 차례대로 공개하고, 캐릭터 탈을 활용한 다양한 콘텐츠도 매월 선보일 예정이다.

자사몰 ‘농심몰’에서는 젓가락, 수면 안대 등 SHIN 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈 기획세트를 선보이고, 농심몰 전용 이벤트를 열어 소비자와 소통할 계획이다.

농심 관계자는 “신라면 캐릭터 ‘SHIN’은 소비자에게 전하고자 하는 ‘매콤한 행복’을 의인화한 존재”라며, “앞으로 글로벌 전시회와 각 해외법인의 마케팅 활동에 캐릭터를 적극 활용, 일상에서 소비자들에게 더 친근하게 다가가는 브랜드가 되겠다”고 말했다.

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