오뚜기는 “다양한 제품군과 브랜드 자산을 바탕으로, 젠지의 글로벌 팬덤, 콘텐츠 경쟁력과 결합해 새로운 형태의 브랜드 가치를 제시할 것”이라고 밝혔다. 

양사는 이번 협력을 통해 ‘게임을 즐기는 순간’과 ‘일상 속 소비 경험’을 연결하고, 새로운 브랜드 경험을 만들어갈 계획이다. 이를 위해 콘텐츠ㆍ공간ㆍ커머스를 유기적으로 결합한 통합 마케팅 모델을 구축, 리그 오브 레전드, 발로란트 등 주요 종목을 중심으로 선수단 유니폼과 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 노출은 물론, 롤 미드시즌 인비테이셔널, 롤 월드 챔피언십 등 글로벌 메이저 대회와 연계한 공동 캠페인도 기획ㆍ실행할 계획이다.

서울 동대문에 위치한 게이밍&컬처 복합 공간 ‘GGX’를 중심으로 체험형 오프라인 프로그램과 팬 참여형 이벤트도 운영한다. GGX에 조성된 ‘오뚜기 지라운드’는 게임과 식문화를 결합한 브랜드 경험 공간으로, 오뚜기의 다양한 메뉴를 체험할 수 있다. 

양사는 또, 오뚜기의 브랜드 및 캐릭터 IP와 젠지 이스포츠 IP를 결합한 공동 콘텐츠와 크리에이티브 협업을 추진하고, 북미ㆍ동남아ㆍ중화권 등 주요 글로벌 시장을 중심으로 K-푸드와 e스포츠를 결합한 확장 전략도 본격화할 계획이다.

오뚜기 관계자는 “이번 파트너십은 글로벌 2030 세대와 접점을 한층 넓히고, 브랜드를 보다 새롭게 경험할 수 있는 기반을 마련했다는 점에서 그 의미가 크다”며, “앞으로도 글로벌 시장에서 오뚜기만의 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.

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