[의학신문·일간보사=유은제 기자]1971년 게재된 '세곤틴(Segontin)' 광고는 의약품을 효능을 전달하는 것을 넘어 이미지를 생활방식과 결합했음을 보여주고 있다.

심장질환 치료제를 내세우면서도 메시지는 운동, 스트레스 해소, 활력 회복 등 전반적인 건강 관리에 초점을 맞춘 것이 특징이다.

또 눈에 띄는 것은 달리는 남성들의 이미지를 크게 배치하고 제품명은 하단에 배치해, 약의 기능보다 '활력 있는 삶'을 먼저 보여주고 있다.

이는 질병 치료 중심으로 홍보하던 기존 광고에서 벗어나 건강한 생활 습관의 중요성을 보여주는방향으로 전환되고 있는 것을 나타낸다.

문구도 '중노년기 심장보호제'를 강조하고 흡연·과로·정신적 피로 등으로 인한 스트레스를 해소해 준다고 설명한다. 아울러 산소 공급량을 늘려 과로한 심장에 활력을 주고 운동 능력을 강화시킨다고 강조하고 있다.

아울러 '중·노년기'라는 명확한 연령대를 제시하면서도 광고는 젊고 활동적인 이미지를 사용했다. 이는 소비자가 지향하는 건강 상태를 중심으로 제품을 선택할 수 있는 전략도 볼 수 있다.