농심이 러시아 법인을 설립하며 글로벌 영토 확장에 속도를 더한다.

농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아(Nongshim Rus LLC)’를 설립한다고 8일 밝혔다. 

농심은 지난해 3월 네덜란드에 유럽 법인을 설립한 지 1년 3개월 만에 러시아에 신규 법인을 설립, 고성장하는 현지 라면 시장 공략을 본격화하고, CIS(독립국가연합) 지역을 아우르는 유라시아 라면 시장 공략 거점으로 활용한다는 전략이다.

농심은 “러시아 라면 시장의 성장 잠재력에 주목, 법인 설립을 결정했다”고 밝혔다. 

글로벌 시장조사기업 유로모니터에 따르면, 러시아 라면 시장은 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대 성장률을 보이며 10억5000만 달러(한화 약 1조5000억원) 규모까지 확대될 전망이다. 특히, K-팝과 드라마 등 한류 열풍으로 한국산 라면에 대한 선호도가 높아지면서, 2025년 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만 달러로 전년보다 58% 증가했다. 

농심은 현지 라면 시장의 주류를 차지하는 중저가 제품(70~100루블, 한화 약 1300~1900원)과 차별화한 프리미엄 시장(200루블 이상)을 적극 공략, 성과를 창출할 계획이다.

러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장을 우선 공략하고, 현지 업체를 통해 중부와 극동 권역으로 범위를 넓혀갈 계획이다.

러시아 전역을 아우르는 대형 유통사(연방 체인) X5, 마그니트 등에 입점을 확대하고, 지역별 유력 유통망을 발굴, 소비자 접점을 넓힌다. 또, 오존, 와일드베리즈 등 현지 대표 이커머스 업체에 브랜드관을 구축, 영토가 광활한 러시아 시장의 물리적 한계를 온라인 채널로 보완한다는 전략이다.

제품 공급은 올 하반기 완공 예정인 부산 ‘녹산 수출전용공장’이 맡는다. 농심은 신라면과 함께 너구리, 김치라면 등 현지에서 선호하는 제품 공급을 확대하고 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 트렌디한 신제품을 빠르게 선보일 계획이다.

현지 소비자를 대상으로 하는 마케팅도 강화해 주요 축제와 연계한 팝업스토어 등 현장 프로모션을 전개하고, 현지 SNS 브콘탁테 등 다양한 채널을 적극 활용해 온ㆍ오프라인을 아우르는 소통에 나설 계획이다. 

농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장”이라며, “러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS까지 농심의 영토를 확장, 2030년까지 법인 매출 3000만 달러를 달성하겠다”고 말했다.

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