[mdtoday = 이가을 기자] 동원홈푸드가 저당·저칼로리 소스 브랜드 '비비드키친'의 새 광고 모델로 유튜버 '순자엄마'를 기용했다고 15일 밝혔다. 가족 일상 콘텐츠로 134만 명의 구독자를 보유한 순자엄마를 앞세워 중장년층까지 고객층을 확대하고 저당 소스 시장의 외연을 넓히겠다는 전략이다.

이번 광고는 순자엄마와 실제 남편이 등장해 일상적인 대화를 나누는 형식으로 구성됐다. "소스 맛은 그대론데 당 부담은 줄였대, 안 바꿀 이유 있당가?"라는 대사를 통해 기존 소스에서 저당 제품으로의 전환을 자연스럽게 제안한다.

동원홈푸드는 전 연령층에게 친근한 이미지를 가진 순자엄마를 통해 젊은 세대 중심이던 고객층을 4050세대까지 넓히고, 저당 트렌드를 대중화하겠다는 목표다.

광고 공개와 함께 동원홈푸드는 5월 12일까지 '냉장고 메이크오버' 이벤트를 진행한다. 광고 속 장면처럼 가정의 냉장고를 비비드키친 저당 소스로 채워주는 이벤트다. SNS 쇼츠 콘텐츠와 네이버스토어 할인 행사도 병행해 다양한 채널을 통한 제품 체험 기회를 제공할 계획이다.

동원홈푸드 관계자는 "다양한 세대에게 사랑받는 순자엄마와의 협업은 비비드키친의 고객층을 전방위적으로 넓히고, 일반 소스 중심의 소비 문화를 근본적으로 변화시키는 계기가 될 것"이라고 밝혔다. 이어 "비비드키친은 당 걱정 없는 식탁을 위한 다양한 제품을 통해 고객의 건강한 삶을 책임지는 브랜드가 되겠다"고 덧붙였다.

비비드키친은 동원홈푸드가 2020년 국내 최초로 선보인 저칼로리 소스 브랜드로, 당류와 열량을 낮추면서도 기존 제품과 유사한 맛을 구현한 것이 특징이며, 현재 55종의 제품을 판매하고 있다. 칸타코리아에 따르면 비비드키친은 2023년 1월부터 2025년 12월까지 국내 저당·저칼로리 소스 시장(케찹·마요네즈 제외)에서 3년 연속 점유율 1위를 기록했다.