CJ제일제당 ‘비비고’가 디지털 마케팅을 통해 글로벌 MZ 소비자와 소통하며 K-푸드 대표 브랜드로서 위상을 강화하고, 한국 식문화를 알리고 있다.

CJ제일제당은 지난해 ‘비비고’의 미국 앰버서더 배우 랜달 박(Randall Park)과 함께 브랜드 캠페인 ‘비비고 포 잇(bibigo for it)’을 전개했다. 

랜달 박의 친근한 이미지를 활용해 집에서도 K-푸드를 쉽고 간편하게 즐길 수 있다는 메시지를 담은 캠페인 영상은 누적 노출 수 5억 뷰를 달성했으며, 캠페인 기간 ‘비비고’ 미국 웹사이트 방문객은 50만 명을 넘어섰다. 

CJ제일제당은 “영상 속 소고기 비빔밥, 치킨 잡채, 매운 소스 만두 등 신제품 역시 소비자들의 높은 관심을 받았다”며, “특히 현지 유명 인플루언서들의 자발적 바이럴로 비비고 브랜드 팬덤이 형성되며 미국 소비자 사이에서 비비고의 존재감도 한층 확대되고 있다”고 밝혔다.

CJ제일제당이 지난해 12월 글로벌 인기 인플루언서 ‘RKEmpiree’와 함께 한 ’12 days of bibigo(비비고와 함께하는 12일)’ 이벤트가 대표적으로, CJ제일제당은 킴에게 만두를 비롯한 비비고 제품과 각종 굿즈, 한국행 항공권 등을 선물했으며, 킴이 자발적으로 올린 언박싱 영상은 소셜미디어를 중심으로 빠르게 확산, ‘비비고’ 미국 틱톡 계정 팔로워는 15% 증가하고, 관련 콘텐츠 노출 수는 171% 늘었다.

일본에서는 개그맨 카노 에이코와 함께 ‘비비고 만두부장’ 바이럴을 전개하고 있다. ‘비비고 만두부장’이 1년간 만두 555만 개 판매 미션에 도전하는 과정을 다큐멘터리 형식으로 만들어, 소비자 접점을 확대하고 브랜드 친밀도를 높이고 있다.

해당 콘텐츠 누적 노출 수 3억4000만 뷰를 넘어섰으며, 지난 3월 ‘비비고 교자만두’ 신제품 출시와 공개한 만두송 영상도 3일 만에 조회수 100만 회를 기록했다. 

CJ제일제당 관계자는 “글로벌 시장에서 전개 중인 디지털 마케팅을 통해 비비고가 현지 소비자에게 한층 친숙한 브랜드로 자리 잡고 있다”며, “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 

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나명옥 기자
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