이번 캠페인은 지난해에 이어 엔하이픈과 함께 하는 두 번째 글로벌 프로젝트로, MEP의 강렬한 ‘KICK’이 엔하이픈의 뱀파이어 본능을 깨운다는 서사를 중심으로 이어진다.

아티스트의 앨범 스토리와 브랜드 정체성을 결합한 스토리텔링을 통해 팬덤 기반 소비자와 접점을 강화했으며, 특히 아티스트 IP와 브랜드를 유기적으로 연결, 글로벌 시장에서 MEP의 차별화된 포지셔닝을 공고히 하고, 콘텐츠 소비를 브랜드 경험으로 확장한다는 계획이다.

삼양식품은 캠페인 론칭을 기점으로 5월 한 달간 엔하이픈 공식 인스타그램과 MEP, 삼양식품 SNS 채널 등에서 메인 광고와 비하인드 영상을 순차적으로 공개하고, 멤버별 개성을 살린 영상과 팬덤 내 밈(Meme)을 활용한 숏폼 콘텐츠로 젠지(Gen-Z) 세대의 자발적인 참여와 공유를 이끌 계획이다.

이번 캠페인은 한국을 포함해 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 아시아ㆍ태평양 국가와 북미 시장에서 동시에 이뤄진다.

삼양식품은 엔하이픈 멤버의 모습을 담은 ‘맵 | 엔하이픈 리미티드 에디션’도 준비했으며, 구매 고객을 대상으로 한정판 굿즈 ‘엔하이픈 | 맵 킥체인’을 증정할 예정이다.

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