팝업이 자리잡은 인천공항 제1터미널 교통센터 지하 1층은 하이커 스테이션(관광공사), K-뮤지엄(한국콘텐츠진흥원) 등이 위치한 K-컬처 홍보 역으로, 우리 쌀·쌀가공품 홍보 시너지를 높일 것으로 기대된다.

팝업은 쌀이 가진 단순한 이미지에서 벗어나, K-POP 인지도를 활용하기 위해 관광공사가 개발한 하이커를 입혀 ‘하이커 라이스 팝업스토어’라고 이름 붙였으며, 단순 판매 중심의 홍보관이 아닌, 시식과 참여형 이벤트 등을 더해 구매까지 이어질 수 있도록 꾸몄다.

팝업에서는 8도 대표품종 쌀(3~4kg 규격), 소포장 쌀, 우리 쌀·밀·콩으로 만든 가공식품 22종을 선보인다.

웰컴존에는 가마와 지게를 활용한 포토존을 마련했는데, 한국 여행을 마친 외국인들이 귀국 전 아쉬움을 달랠 수 있는 전통 K-컬처 체험공간으로 기획됐다. 

우리 쌀과자, 콩과자 등을 먹어볼 수 있도록 시식존도 갖췄으며, 쌀과 쌀가공품 구매자에게 경품을 증정하는 등 다양한 이벤트도 진행한다.

특히, 하이커 스테이션 체험 고객들이 팝업을 방문하면 쌀가공식품, 키링 등을 선물하고, 팝업에서 쌀을 구매한 고객에게는 하이커 코인을 증정하는데, 해당 코인은 하이커 스테이션에서 ‘인생네컷 촬영’, ‘나만의 카드 만들기’ 등을 체험하는 데 사용할 수 있다.

윤동진 원장은 “전 세계적인 K-POP 붐에 편승해 우리쌀을 전 세계에 알리고자 관광공사와 협업, 본 사업을 추진하게 됐다”며, “일본의 골든위크 등을 계기로 일본인을 포함한 많은 방한 외국인이 인천공항 팝업에서 우리 K-라이스의 매력을 체험하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

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