롯데웰푸드는 2021년 이후 5년만에 단행한 패키지 디자인 리뉴얼을 통해 그간 꼬깔콘이 쌓아온 브랜드 자산을 유지하면서, 보다 재미있는 요소를 적용했다. 글로벌 소비자 공략을 위해 영문 브랜드명도 표기했다.

새 패키지는 꼬깔콘 특유의 삼각뿔 모양 BI(Brand Identity, 브랜드 정체성)를 사선으로 살짝 기울이고, 젊은 타깃이 선호하는 감각적인 컬러를 적용, 역동성을 더했다. 

과자 표면의 울퉁불퉁한 모양도 삼각뿔 BI에 녹여내 특징을 잘 드러내도록 했으며, 특히 ‘매콤달콤한맛’은 강렬하게 대비되는 색상을 사용하고 바삭한 식감이 느껴지는 패턴 그래픽을 추가했다.

브랜드 이름 부분에는 영문 ‘KOKALKON’을 한글 아래에 함께 표기했으며, 바삭한 식감과 경쾌한 소리를 강조하기 위해 우측 하단에는 꼬깔콘의 슬로건 ‘소리까지 맛있다’를 삽입했다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 디자인 리뉴얼은 꼬깔콘의 특징인 ‘바삭한 식감’을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다”며, “SNS 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 지속적으로 넓혀나갈 계획”이라고 말했다.

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