지난달 10일 유튜브와 인스타그램을 통해 공개된 ‘제일쉽단’은 잘못된 건강 정보에 지친 소비자들에게 쉽고 간편한 식단 솔루션을 제안한다. 특히, 기존의 단일 브랜드 홍보 방식에서 탈피, ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’, ‘The더건강한 닭가슴살’ 등 여러 브랜드의 제품을 하나의 ‘식단 솔루션’으로 묶어 제안한다. 

근육질에 건장한 이미지의 캥거루 캐릭터 ‘미스터 캥’을 앞세워 재미도 더했다. 에피소드마다 태권도 도복을 입은 미스터 캥이 벽을 부수고 등장, 잘못된 건강 정보를 바로잡고 상황에 딱 맞는 건강한 식단을 제안하며, 주인공인 배우 신혜선의 연기도 몰입감을 높인다.

‘제일쉽단’은 CJ제일제당의 역대 디지털 마케팅 캠페인 중 가장 빠른 속도로 높은 조회수를 기록하고 있다는 설명이다. 

캠페인의 주요 카테고리인 ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’, ‘The더건강한 닭가슴살’에 대한 네이버 포털 검색량은 전월 동기와 비교해 평균 200%가량 증가했으며, 화제성은 실제 판매로도 이어져 ‘제일쉽단’에 다뤄진 제품군들은 콘텐츠 온에어 이후 전체 합산 기준 전년비 두 자릿수 매출 성장률을 보였다.

미스터 캥은 오프라인으로 소비자 접점을 넓혀, 지난달 23일과 27일에는 각각 상암과 신촌에서 대학생과 직장인 등을 만나 ‘햇반 잡곡밥’을 제공하며 건강한 식단을 응원했다.

CJ제일제당 관계자는 “‘제일쉽단’ 캠페인은 헬스앤웰니스가 단순 트렌드를 넘어 소비자의 일상에 깊숙이 뿌리내릴 수 있도록 돕겠다는 취지에서 기획됐다”며, “앞으로도 관련 제품 라인업을 확장하며 건강한 집밥 문화를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

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