오는 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리는 아시아 최대 규모 식품 박람회 ‘타이펙스 아누가(Thaifex ANUGA) 2026’에 농심, 빙그레, 삼양식품 등 국내 유명 식품기업들이 참가, 동남아 소비자와 접점을 넓히는 등 글로벌 사업 확장에 속도를 더한다.

농심 ‘매콤한 행복’ 알리는 시식ㆍ비즈니스존 운영

농심은 이번 박람회에서 ‘신라면’의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전면에 내세우고 ‘신라면’, ‘신라면 툼바’, ‘신라면 김치볶음면’ 등 글로벌 전략제품을 적극 홍보할 계획이다.

바이어와 관람객 동선이 집중되는 8홀 메인 출입구 맞은편에 마련된 농심 부스는 관람객의 이목을 끌 다양한 체험 콘텐츠를 준비했으며, 바이어 상담 공간도 갖췄다.

부스 입구 ‘신라면 분식’ 테마의 시식존에서는 즉석조리기로 준비한 ‘신라면’을 직접 먹어볼 수 있다. 부스 내 상담 공간 주변에는 ‘신라면’과 함께 ‘짜파게티’, ‘너구리’, ‘안성탕면’ 등을 전시하고, 부스 방문을 기념할 수 있는 셀프 포토 부스와 굿즈도 준비했다.

농심 관계자는 “이번 박람회에서 전 세계 소비자들에게 ‘매콤한 행복’을 선물하는 ‘신라면’의 가치를 알릴 계획”이라며, “‘신라면’, ‘신라면 툼바’와 ‘신라면 김치볶음면’ 등 신라면의 다양한 매력을 적극적으로 알려 글로벌 시장 내 K-푸드 선도 기업 입지를 더 다지겠다”고 말했다.

빙그레, 3년 연속 참가...동남아 시장 진출 본격화

2024년부터 3년 연속으로 ‘Thaifex ANUGA’에 참가하는 빙그레는 홍보 부스에서 글로벌 유통사 및 바이어와 상담을 통해 제품 브랜드 인지도를 높이고, 동남아 내 다양한 유통채널 확대의 발판을 마련할 계획이다.

빙그레는 2007년부터 태국에서 ‘메로나, ‘붕어싸만코’ 등 아이스크림 제품과 ‘바나나맛우유’를 판매하고 있으며, 현지 프리미엄 슈퍼마켓에 입점, 제품 라인업을 확대하고, 온라인 마케팅 활동을 통해 현지 소비자와 접점을 강화하고 있다. 

올해는 현지에서 ‘바나나맛우‘의 타로 맛과 밤 맛 신제품을 출시, 동남아 시장 내 상온 제품 수출 확대에도 힘쓸 계획이다. ‘메로나 피스타치오 맛’도 출시, 라인업을 강화하고, 인도네시아와 말레이시아 등 무슬림 시장을 겨냥해 할랄 인증 제품 판매도 확대할 예정이다. 

빙그레 관계자는 “이번 박람회를 계기로 동남아 시장 진출을 본격화하고, 글로벌 사업 확장을 가속화해 나갈 것”이라고 말했다.

삼양식품, ‘불닭ㆍ맵ㆍ탱글’ 등 브랜드 특성 살린 체험형 부스 운영

삼양식품은 이번 박람회에서 ‘삼양 크레이브 랩(SAMYANG CRAVE LAB)’ 콘셉트의 체험형 부스를 운영한다. ‘불닭(Buldak)’, ‘맵(MEP)’, ‘탱글(Tangle)’ 등 주요 브랜드를 각각 독립된 ‘브랜드 랩(LAB)’ 형태로 구현, 방문객들이 자연스럽게 이동하며 브랜드별 콘셉트와 제품 특징을 경험할 수 있게 한다.

부스에서는 시간대별로 다양한 제품 시식 프로그램을 운영, 방문객들의 체험 요소를 강화할 계획이다. ‘불닭볶음면 오리지널’, ‘까르보불닭볶음면’, ‘치즈불닭볶음면’ 등 대표 제품과 함께 신제품인 ‘스와이시불닭’, 동남아 현지 소비자의 입맛을 고려한 ‘맵’, ‘탱글’ 그리고 불닭소스를 활용한 카나페 등을 선보일 예정이다.

부스 곳곳에는 QR코드를 마련, 브랜드별 제품 정보를 확인하고 설문과 체험 프로그램에 참여할 수 있도록 한다. 디지털 스탬프 미션과 설문조사, SNS 인증 이벤트 등을 완료한 방문객에게는 굿즈를 선물한다.

삼양식품은 이번 박람회를 기점으로 동남아 시장에서 높은 인지도를 확보한 ‘불닭’ 브랜드 입지를 더욱 탄탄히 다지고, ‘맵’과 ‘탱글’의 글로벌 인지도를 넓히는 데 주력한다는 계획이다. 특히 ‘맵’은 고추 치킨 고수 라면, 그릴드 갈릭 쉬림프 라면 등 현지 선호도를 반영한 맞춤형 제품 포트폴리오를 지속 확대해 나갈 계획이다. 

삼양식품 관계자는 “이번 행사에서는 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 방문객들이 삼양식품의 다양한 브랜드를 직접 맛보고 즐기며 몰입감 있는 경험을 할 수 있도록 공간 구성에 중점을 뒀다”며, “‘불닭’뿐 아니라 ‘맵’과 ‘탱글’ 등 차별화된 브랜드를 통해 동남아 소비자와 접점을 꾸준히 넓혀갈 것”이라고 말했다. 

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