[의학신문·일간보사=김정일 기자]한림제약이 배우 김소연을 모델로 한 소화제 '다제스캡슐'의 신규 광고 캠페인을 공개했다고 28일 밝혔다.

이번 캠페인은 현대인의 대표적인 식생활로 꼽히는 햄버거와 고기를 소재로 한 '햄버거 편'과 '고기 편' 두 편의 영상으로 구성됐다.

광고는 김소연 배우의 배경에 놓인 거대한 음식물이 입자로 분해돼 흩어지는 장면으로 시작된다. 이어 탄수화물·단백질·지방 3대 영양소에 작용하는 효소들이 위 상부와 하부, 소장에 걸쳐 순차적으로 분해 작용을 하는 모습을 직관적으로 담아냈다. 이를 통해 다제스캡슐이 현대인의 복합적인 식습관에 맞춘 '3단 분해' 콘셉트를 전달하고자 했다고 회사 측은 설명했다.

특히 이번 캠페인은 "소화는 느낌이 아니다, 분해다"라는 메시지를 전면에 내세워 제품의 차별화를 시도했다.

한림제약 관계자는 "이번 캠페인은 기존 소화제 광고와 차별화된 비주얼과 메시지를 통해 다제스캡슐만의 정체성을 전달하는 데 중점을 뒀다"며 "캠페인을 통해 소화 불편을 겪는 소비자들에게 다제스캡슐의 3단 분해 콘셉트를 보다 직관적으로 전달하고자 했다"고 말했다.