롯데칠성음료의 RTD(Ready To Drink) 주류 브랜드 ‘순하리 진’이 출시 이후 5년 동안 지속적인 성장세를 이어가고 있다.

롯데칠성은 ‘순하리 진’이 2021년 5월 ‘순하리 레몬진’ 출시를 시작으로 올해 4월까지 5년간 8200만 캔(355ml 캔 환산 기준)의 누적 판매량을 기록했다고 28일 밝혔다. 

이는 하루 평균 약 4만5000캔이 팔린 셈으로, 한 캔의 높이가 12cm인 순하리 레몬진 355ml 제품 8200만 캔을 일렬로 세우면 길이가 약 9840km에 이른다. 이는 서울에서 부산(430km)을 11.5회 왕복할 수 있는 거리와 같고, 롯데월드타워(555m) 1만7730 채를 쌓은 것과 같다.

매출은 출시 첫 해 51억원을 시작으로 해마다 꾸준히 상승하며 지난해까지 연평균 34%의 성장률을 보였다.

롯데칠성은 “올해 ‘순하리 진’은 더욱 눈에 띄는 성장세를 이어가고 있다”면서, “1분기 RTD 카테고리는 65억원의 매출을 올리며 지난해 같은 기간보다 74.4% 성장했으며, 올 상반기 매출은 작년 한해 매출을 넘어설 것으로 예상된다”고 밝혔다.

‘순하리 진’의 흥행 배경에는 출시 당시 코로나19 이후 주류 시장을 뒤흔든 ‘혼술’과 ‘저도주’ 문화와 함께, 다양한 술과 음료를 섞어 마시는 ‘믹솔로지(Mixology)’ 트렌드가 있었다는 분석이다. 

롯데칠성은 ‘순하리 진’의 차별화된 맛과 품질도 인기 요인으로 꼽았다. 통과일을 초저온에서 15일 동안 서서히 침출하는 공법을 적용, 과일 본연의 진하고 풍부한 맛과 향을 극대화시킨 것이다.

롯데칠성은 급변하는 주류 트렌드에 발맞춰 ‘순하리 진’ 리뉴얼과 라인업 다변화에도 주력했다. 헬시플레저 트렌드에 맞춰 당류를 배제한 ‘제로 슈거(Zero Sugar)’ 제품으로 리뉴얼했으며, 지난해 11월에는 ‘순하리 자몽진’을 출시했고, 올 3월에는 ‘순하리 유자진’, ‘순하리 상그리아진’을 잇따라 선보였다. 여기에 알코올 도수는 4.5도, 7도, 9도로 세분화해 출시, 개인의 음주 성향과 주량에 맞게 선택할 수 있게 했다.

롯데칠성 관계자는 “’순하리 진’은 변화하는 소비자의 라이프스타일과 트렌드를 정확히 파악하고, 진짜 과일의 맛과 청량감을 전달하기 위해 끊임없이 노력한 결과물”이라며, “앞으로도 국내 대표 과실탄산주로서 브랜드 입지를 더욱 공고히 하고, 소비자들의 다채로운 취향을 만족시킬 수 있는 마케팅을 이어갈 계획”이라고 말했다.

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