[의학신문·일간보사=유은제 기자]1971년 12월 2일지면에 게재된 바랄긴 광고는상단에는 'For all types of colic and spasmodic pain'이라는 문구를 배치해 복통과 경련성 통증을 겨냥한 제품임을 제시했다. 이어 중앙에는 'Baralgin' 제품명을 크게 노출하고그 위로 가위 이미지를 겹쳐 배치했다.

가위 이미지는 광고의 핵심 장치다. 통증을 '자른다'는 의미를 시각적으로 표현한 것으로 진통·진경 효과를 복잡한 설명 없이 전달한다.

이반 의약품의 단순한 약병 이미지나 인체 그림이 아니라 가위 이미지를 전면에 세운 점에서 당시 광고로서는 남다른 전략으로 볼 수 있다.

광고 하단에는 '비마약성 진경·진통제'라는 문구가 굵게 표시됐다. 통증 완화 효과를 내세우면서도 '비마약성'이라는 점을 함께 강조해 의료진에게 처방 부담을 낮추는 메시지를 전달하고 있다.

본문에는 바랄긴에 포함된 3가지 성분과 작용 기전이 설명돼 있다. 광고는 중추 억제 작용, 부교감신경 억제 작용, 평활근 이완 작용 등을 언급하며 경련과 통증을 완화한다는 점을 강조했다.

가격과 포장 단위가 함께 표기된 점도 눈에 띈다. 광고 하단에는 앰플 용량과 포장 수량, 가격 정보가 병기돼 있다. 현재 의약품 광고에서는 가격 정보 노출이 제한적이지만, 당시에는 제품 정보와 거래 정보를 한 지면 안에서 함께 전달하는 방식이 사용됐다.