라인업 확대, 디지털 캠페인, 팝업 운영

CJ제일제당이 냉동치킨 ‘소바바 치킨’을 기존 ‘고메’ 브랜드에서 독립시키고 대형 브랜드 육성에 나선다.

CJ제일제당은 치킨 전문 브랜드 ‘소바바’를 론칭했다고 17일 밝혔다. 

CJ제일제당은 “외식 수준의 맛품질과 합리적인 가격, 높은 편의성을 두루 갖춘 전문 브랜드를 육성, 치킨 시장의 판도를 바꿀 것”이라고 밝혔다.

이를 위해 CJ제일제당은 기존 소이허니∙양념허니∙마쏘킥∙레드핫 등 ‘소바바 치킨’ 라인업에 후라이드 치킨 시장을 겨냥한 신규 라인업 ‘소바바 황금홀릭’을 선보였다.

3월 말 출시한 ‘소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨’은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억원을 넘어섰으며, 판매량은 100만 봉을 눈앞에 두고 있다. 

CJ제일제당은 이달 ‘소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 있는 치킨’을 출시하며 라인업을 강화했다. 에어프라이어로 14분 조리하면 겉은 바삭하면서 속은 촉촉한 치킨을 즐길 수 있는 이 제품은 ‘소바바’만의 차별화된 공법인 ‘컬 메이킹’을 적용, 황금색 물결무늬의 얇은 튀김옷을 입히고, 올리브유로 고소한 풍미를 살렸다. 

CJ제일제당은 ‘소바바’ 브랜드 론칭을 기념해 새로운 브랜드 지향점을 담은 트렌디한 디지털 마케팅 캠페인도 전개한다. 지난 12일 유튜브와 인스타그램 등을 통해 공개한 캠페인은 애니메이션과 실사 콘텐츠를 동시에 활용, ‘군계일학(群鷄一鶴)’을 모티프로 ‘소바바’만의 정체성을 앞세워 치킨 시장의 새로운 기준을 제시하겠다는 포부를 담았다.

주인공 ‘크리스 피(Chris P.)’가 ‘소바바 황금홀릭’을 통해 따뜻하고 바삭한 치킨의 낭만을 되찾는 이야기를 담고 있는 영상은 공개 사흘 만에 조회수 1400만 회를 기록했다.

실사 영상에서는 가수 겸 배우 황민현이 ‘크리스 피’로 등장, 몰입감을 더한다.

CJ제일제당은 오는 19~21일 서울 성수동에서 ‘황민현과 함께하는 소바바’ 팝업 스토어도 운영한다. 시티팝 감성을 녹인 ‘소바바’ 세계관과 ‘군계일학’ 콘셉트를 구현한 공간에서, 현장 취식은 물론 포장과 배달 등 다양한 방식으로 ‘소바바 황금홀릭’을 즐길 수 있도록 했다. 

팝업은 체험존, 포토존을 갖추고, 다양한 이벤트도 연다. 특히 첫날에는 ‘소바바’ 브랜드 모델 황민현이 방문한다.

CJ제일제당 관계자는 “’소바바’는 하나의 제품으로 출발해 소비자들의 큰 사랑을 받으며 독립적인 치킨 전문 브랜드로 출범하게 됐다”며, “앞으로도 다양한 맛과 종류의 치킨을 선보이며 소비자 선택지를 넓히고, 외식과 배달 치킨 시장까지 아우르는 대형 브랜드로 키워갈 것”이라고 말했다.

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