남양유업, 캠퍼스 찾아가는 ‘초코에몽’ 트럭 운영…신제품 홍보ㆍZ세대 응원

삼양식품, 서울 도심 순회 ‘탱글 프로틴 파스타’ 트럭 시식ㆍ이벤트로 브랜드 체험 확대

식품업계가 유동인구가 많은 현장으로 직접 찾아가 소비자와 소통하는 ‘팝업 트럭’ 마케팅에 적극 나서고 있다. 단순한 제품 노출을 넘어, 현장 시식과 다채로운 참여형 이벤트를 결합, 브랜드 경험 기회를 제공하고 친밀도를 높인다는 전략이다.

남양유업은 지난 16일부터 18일까지 대학교 캠퍼스를 찾아가는 ‘초코에몽 캠퍼스 어택’을 진행했다. 기말고사 준비로 지친 학생들에게 신제품 ‘단팥에몽’으로 재충전의 시간을 선물하고, 대학생 소비자와 접점을 확대하기 위해 마련된 행사다.

초코에몽 트럭은 지난 5월 전국 대학생 대상 투표와 협의를 거쳐 선정된 국립순천대학교, 백석대학교(천안캠퍼스), 성신여자대학교(서울)를 방문, 가공유 ‘초코에몽’과 함께 최근 선보인 ‘단팥에몽’ 시음회를 열었다.

또, 친구와 함께 가장 좋아하는 에몽을 외치는 ‘동상에몽 테스트’, 고민을 나누는 ‘스트레스 타파소’ 등 참여형 프로그램을 운영했다.

남양유업 관계자는 “시험 기간 학생들을 응원하는 마음을 담아 캠퍼스를 직접 찾아 브랜드를 체험하고 다양한 이벤트를 즐길 수 있는 자리를 마련했다”며, “앞으로도 에몽 시리즈를 통해 소비자와 소통할 수 있는 다양한 활동을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

삼양식품은 오는 21일부터 24일까지 서울 시내 주요 거점을 순회하며 ‘탱글 프로틴 파스타 서포트럭’ 캠페인을 전개한다. 

주말 나들이객과 평일 직장인 등 도심 속 유동인구를 타깃으로 파스타 브랜드 '탱글(Tangle)'을 알리고, 소비자 접점을 확대한자는 전랙이다.

서포트럭은 한강 예빛섬(21일)을 시작으로 한국프레스센터, 종로 청계광장, DDP 어울림광장 등 서울의 랜드마크를 차례로 방문, 국제 식음료 품평회에서 ‘우수 미각상’을 받은 ‘탱글 갈릭쉬림프 프로틴 파스타’와 ‘탱글 머쉬룸크림 파스타’ 시식회(선착순 각 250명)를 연다.

제품의 특징을 살린 재치 있는 이벤트도 연다. 단백질 함량(18g)에서 착안한 ‘18초를 잡아라’ 타이머 게임, 고단백·식이섬유 등 제품 스펙을 반영한 슬롯머신 룰렛 게임 등을 운영하며, 캠페인 마지막 날인 24일 DDP에서는 깜짝 게스트의 특별 공연도 연다.

삼양식품 관계자는 “소비자들의 건강한 일상에 즐거운 미식 경험을 더하고, 탱글의 차별화된 브랜드 가치를 알리기 위해 직접 찾아가는 서포트럭 행사를 준비했다”며, “독자적인 건면 기술로 맛과 영양의 밸런스를 모두 높인 탱글 프로틴 파스타를 현장에서 즐겁게 경험해 보시길 바란다”고 말했다.

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