[헬스코리아뉴스 / 이순호] 헬스케어 제품의 소비가 급증하는 여름철을 맞아 국내 주요 제약사들이 팝업스토어를 연이어 개장하며 오프라인 마케팅 총력전에 돌입했다. 병원과 약국 등 전통적인 유통 채널에서 벗어나 일반 소비재 성격이 강한 의약외품, 건강기능식품, 더마코스메틱 등을 앞세워 소비자와의 직접적인 접점을 늘리는 데 주력하고 있다는 분석이다.

6일 업계에 따르면, 동아제약은 이달 1일부터 5일까지 부산 해운대 그랜드 조선 부산의 라운지앤바 테라스292에서 자사의 에너지 드링크 ‘얼박사’ 팝업스토어를 개최했다.

‘얼박사 Mix&Max 라운지 in 해운대’를 주제로 열린 이번 행사에서는 소비자가 취향대로 레시피를 선택하는 ‘커스터마이징 바(BAR)’와 1L 대형 버킷을 직접 꾸미는 ‘컵꾸존’ 등 다채로운 체험형 프로그램이 운영됐다.

얼박사는 GS25 매장 출시 두 달 만에 누적 판매량 250만 캔을 돌파하며 음료 카테고리 매출 1위에 오른 주력 품목 중 하나다. 동아제약은 여름 휴가철 최대 피서지인 해운대에서 신규 광고 온에어와 팝업스토어 운영을 연계해 시너지 효과를 극대화했다.

이 회사는 앞서 지난달 17일부터 21일까지 5일간 서울 여의도 IFC몰에서 자사 간판 품목인 ‘박카스’의 팝업스토어를 운영하기도 했다.

해당 팝업스토어는 카세트테이프, MP3 모형 등 1990년대 레트로 소품을 배치해 일상에 지친 3040 직장인들의 활력을 재생한다는 콘셉트로 기획해 운영 기간 약 8000명의 방문객을 동원했다.

동국제약은 자사의 인기 헬스케어 브랜드를 한데 모은 복합 팝업스토어 ‘DK Life Store(DK 라이프 스토어)’를 전국 주요 백화점에 순차적으로 선보이고 있다. 지난달 18일 잠실 롯데월드몰을 시작으로 서울, 대구, 부산 등으로 오프라인 팝업 행사를 확장하며 소비자 접점 강화에 박차를 가하고 있다.

현장에서는 뉴트리션 브랜드 ‘마이핏’을 비롯해 누적 판매량 9300만 개를 돌파한 더마코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’의 ‘마데카 크림’, 레그뷰티 브랜드 ‘센시안’, 기능성 구강케어 브랜드 ‘덴트릭스’ 등 다양한 소비재 라인업이 전시됐다.

한미사이언스 역시 오프라인 팝업스토어 대열에 합류하며 자사의 코스메틱 브랜드 인지도 제고에 가세했다.

한미사이언스는 지난 5월 27일부터 6월 1일까지 서울 성동구 연무장길에서 코스메틱 브랜드 ‘아데시(ADESII)’의 팝업스토어 ‘ADESII in SEONGSU’를 진행했다.

행사 기간 1800여 명의 국내외 방문객이 현장을 찾은 가운데, 회사는 브랜드 대표 제품인 ‘블랙 펄 PDRN 네오 세럼’을 활용한 체험형 이벤트와 ‘I CAN SEE’ 콘셉트의 길거리 런웨이 퍼포먼스를 전개했다.

제약사들의 이 같은 행보는 브랜드 진입 장벽을 낮추고, 젊은 세대를 중심으로 신규 소비층을 창출하기 위한 전략적 선택으로 풀이된다. 제품을 직접 체험하는 공간을 제공해 보수적인 제약사 이미지를 탈피하고 브랜드 충성도를 제고하는 핵심 마케팅 수단으로 팝업스토어가 확실하게 자리매김한 것이다.

소비자와의 직접적인 접점을 극대화하려는 제약사들의 영토 확장 전략이 치열해지는 가운데, 브랜드 경험을 강화해 잠재 고객층을 확보하려는 ‘팝업 마케팅’ 경쟁은 앞으로 더욱 다채로운 형태로 진화할 전망이다.